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/55 第一节 品牌的基本概念 一、品牌的含义 品牌的英文是brand，意思是牌子。在市场营销中，品牌特指产品的牌子。 1、品牌（定义）：是指由公司名称、产品名称、术语、符号、设计物或标志等构成的组合，简称品牌（每个品牌一定有一个品牌名称）。 比如，长虹、可口可乐是品牌的名称，也简称为是品牌。 任何一个公司都会给自己的产品建立品牌，但很多没有名气的品牌，我们一般都不知道。 当我们说某个产品“是一个品牌产品”，通常的含义是指这个产品是一个知名“名牌”。 品牌——首先是一个品牌名称，然后是隐藏在品牌下面的产品属性，包括产品形式、品牌标志等 企业给产品建立品牌的目的在于，使消费者能够通过品牌名称、品牌标志等，“快速”联想到相应产品的功能、质量水平、价格水平、售后服务，以及辨别出相应的生产商，或销售商，并使企业的产品与竞争对手的产品和服务能够区别开来。 因此，品牌是顾客对公司或公司产品的“速记”名称，而品牌标志，则具有帮助顾客对公司或公司产品，以及对产品功能等“速记”的作用。 有些品牌用公司名称，结合产品名称，综合地取品牌名称，有些品牌则是用抽象名称作为品牌名称 比如：HP打印机、HP计算机、长虹彩电、长虹手机、长虹空调、海尔洗衣机、海尔冰箱等。 当人们记住“公司名称”这个品牌后，首先想到的是公司名称，然后是对应公司名称下最熟悉的产品名称。 这里需要注意的是：一个通用名