品牌与包策略课件.pptVIP

第九章 品牌与包装管理 第九章 品牌与包装策略 一、教学目的要求： 了解品牌及其衍生概念，包装构成及作用，熟悉品牌决策内容、品牌管理、包装决策内容，掌握各种品牌管理的战略与策略。 二、重点、难点： 重点：品牌决策、包装决策的内容 难点：品牌策略 第九章 品牌与包装管理 第一节 品牌策略 一、品牌概述 （一）品牌的含义 1．品牌：是一个企业产品的牌子，用以识别一个或一群出售者的产品或劳务，并以之区别于其他竞争者。 2．品牌名称：是指品牌中可以用语言表达的部分。 3．品牌标志：是指品牌中易于识别，但不能用语言称呼部分，如记号（符号）、图像、图案、色彩等。 4．商标 5．品牌化 第九章 品牌与包装管理 （二）品牌的作用 品牌的重要性表现在： 1．有利于卖方推销商品 2．有利于买主选购商品 3．有利于对产品质量的监督管理 二、品牌策略 （一）品牌有无策略 就是确定是否使用品牌的问题，一般有两种选择，即使用品牌策略和无品牌策略。 第九章 品牌与包装管理 （二）品牌归属策略 如果企业采用品牌化策略，紧接着就应决定品牌归谁所有，由谁负责。在这方面主要有以下策略可供选择： （1）制造商品牌。指企业决定使用自己的品牌。制造商品牌是品牌的传统形式，大多数企业在进入市场销售自己的产品前，为维护自己的利益，都须建立一定的品牌，并依法进行注册，经过注册的商标