第七章 厂商理论.ppt

第七章 厂商理论 讲授人：谢京华 教学目的： 了解完全竞争市场、完全垄断市场特征与均衡条件； 了解垄断竞争市场和寡头市场的特征。 第一节???企业行为与市场结构 一、市场与市场类型 市场：是指从事某一种商品买卖的交易场所或接触点。它可以是有形的、也可是无形的。 市场类型的划分标准 1、市场类型的划分标准：竞争程度的强弱 2、影响市场竞争程度的因素 第一、市场上厂商的数目； 第二、厂商之间各自提供的产品的差别程度； 第三、单个厂商对市场价格控制的程度； 第四、厂商进入或退出一个行业的难易程度。 ?二、四种市场结构的比较 三、厂商的收益和利润 （一）?? 厂商的收益--总收益、平均收益和边际收益 1、总收益（ TR —Total Revenue ） 出售一定数量得到的全部收入， 即出售产品的总卖价。 公式： TR(Q)=PQ 2、平均收益(AR —Average Revenue) 销售每一单位产品销售上所获得的平均收入。 公式：AR（Q） = TR（ Q ） / Q 3、边际收益（ MR —Marginal Revenue ） 指厂商每增加或减少一单位产品销售所引起总收入的变动量。 公式：MR（Q）=ΔTR（Q） /Δ Q 或 MR（Q） = d TR(Q)/dQ （二）厂商的利润及其最大化原则 1、厂商的利润 Profit=TR-TC 2、厂商的利润最大化原则 ? MR=MC 第二节 完全竞争市场 一、完全竞争市场的含义及特征 完全竞争，也称为纯粹竞争，是指不存在任何垄断因素只有厂商之间自由竞争的市场结构。 完全竞争市场具有四个基本特征： ——市场上存在众多规模小的买者和卖者，他们的行为不会对市场价格产生影响。 ——产品是同质的。 ——资源能够自由流动。 ——市场信息充分畅通。 二、市场需求与厂商需求 1．市场需求 在某种商品市场上，需求一方对这类产品的总需求，就是对该行业所有厂商产品的需求，也就是我们前面第一章所讲的需求曲线。 2．厂商需求 完全竞争市场内有相当多的厂商，以至于对任一厂商来说，其供给量只占对行业的需求的极小部分，因而在一个特定的价格水平上，厂商所面对的需求具有无限弹性，也就是需求曲线为一条水平线。 三、厂商收益 1．总收益（TR）是指厂商出售商品后所获得的总的货币收入。 TR=PQ，其中价格P为一固定值。因此，总收益曲线表现为一条从原点出发斜率为价格的直线。 2．平均收益（AR）是指厂商在出售一定量商品后，从每单位商品中得到的货币收入。 AR=TR/Q=PQ/Q=P ，由于价格为一定值，因此，平均收益曲线就是一条平行于横轴的水平线。 3.边际收益（MR）是指厂商每多销售一单位商品而带来的总收益的增加值。 MR=△TR/△Q=dTR/dQ=P ,因此，边际收益曲线和平均收益曲线重合。 四、完全竞争市场的短期均衡 利用厂商收益曲线，再结合成本分析，我们就可以研究厂商的利润问题。厂商在什么时候达到其利润最大呢？这就是厂商的均衡问题。 厂商利润（经济利润）=总收益-总成本，但厂商在长期和短期其利润最大化的条件是不一样的，因此，均衡就分为短期均衡和长期均衡。 （一）存在经济利润的短期均衡 存在经济利润就意味着，总收益大于总成本,此时，相对应的有价格大于平均成本。 原因分析： 当MRMC时，说明每增加一单位产量所能带来的总收益增量超过增加产量所引起的总成本增量，因而扩大产量会使利润增加。 当MRMC时，说明每增加一单位产量所能带来的总收益增量小于增加产量所引起的总成本增量，因而减少产量反而会使利润增加。 于是，只有在MR=MC时，总收益和总成本之间差额最大，也就是利润最大。 （二）经济利润为零时的短期均衡 经济利润并不是一定存在的，随着市场价格的降低，价格曲线不断降低，经济利润也不断减少，当价格线降到与平均成本线只有一个交点时，即相切时，此时，除了此点外，其他产量位置总收益均小于总成本，出现经济亏损，因此，只有此点是利润最佳的状态，但此时也仅仅是经济利润为零，厂商仅仅能够获得正常利润。此时，仍然是MC=MR. （三）收回全部可变成本的厂商短期均衡（停止营业点） 随着价格的进一步降低，当低于任何产量水平上的平均成本，也就是价格线降到平均成本线以下时，此时，总收益在任何产量水平下都低于总成本，厂商出现亏损。若此时厂商停止生产，则由于在短期其不能迅速调整固定成本，所以厂商即使停止生产，也要支付其固定成本的损耗，所以，只要价格高于平均可变成本（厂商可以收回其即期可变成本投入，同时收回部分固定成本），厂商就会继续生产。当厂商出现亏损时，什么时候亏损最小呢？此时，也是MC=MR. （五）完全竞争市场的长期均