房地产市场的竞争对手与竞争策虏慰荚.pptVIP

房地产市场的竞争对手与竞争策略 主要内容 第一节 市场竞争与竞争优势 第二节 房地产市场竞争对手分析 第三节 房地产市场的基本竞争策略 第一节市场竞争与竞争优势 市场竞争 企业市场竞争的制胜原则 1．创新制胜 2．优质制胜 3．廉价制胜 4．技术制胜 5．服务制胜 6．速度制胜 7．宣传制胜 构筑竞争优势 1、成本竞争优势 2、创新竞争优势 3、产品（服务）差异性竞争优势 4、补缺竞争优势 5、规模竞争优势 6、信息竞争优势 7、品牌竞争优势 第二节 竞争对手分析 一、识别竞争对手 产品替代性与竞争对手识别 品牌竞争对手（Brand competition） 指满足同一需要的同种形式产品的不同品牌之间的竞争。 本田——丰田——桑塔娜——雪铁龙 行业竞争对手（Industry competition） 指行业内提供不同产品以满足同一种需求的竞争对手。 广义同类产品：本田——汽车制造商 形式竞争对手（Form competition） 指满足同一需要的产品的各种形式之间的竞争。 广义同类服务：本田——摩托车、自行车、卡车 愿望竞争对手（Generic competition） 指提供不同产品以满足不同需求的竞争对手。 本田——主要耐用消费品、国外度假、新房产公司竞争 行业竞争观念与竞争对手识别 行业是一组提供一种或一类密切替代产品的相互竞争的企业群。 在同行业竞争中，