第3章知觉与广告理解吴柏林.pptVIP

吴柏林 广告心理学 清华版 吴柏林 广告心理学 清华版 【开篇案例】植入式广告：007电影商业成功的奥秘 * 吴柏林 广告心理学 清华版 * Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一、眼睛：视觉 二、耳朵：听觉 三、鼻子：嗅觉 四、舌头：味觉 五、身体：触觉 * 吴柏林 广告心理学 清华版 * Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一、知觉的选择性 （一）客观因素 1.知觉对象本身的特征 2.对象和背景的差别 3.对象的组合 * 吴柏林 广告心理学 清华版 * Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. （二）主观因素 1.需要和动机 2.兴趣 3.性格 4.气质 5.经验知识 *