新闻报道策书.docVIP

《凤凰周刊》出版与发行的成功分析 09新闻呢2班王鹏 学号200902302229 凤凰周刊(PHOENIX WEEKLY)是香港凤凰卫视控股有限公司主办，由香港凤凰周刊有限公司编辑出版，获得中国国务院新闻办公室和中国国家新闻出版署特许在中国内地发行的以报道时事、政治、文化为主的政经大刊。2000年3月31日试行出版，2000年6月30日正式出版，并经中国国务院新闻办公室特许在内地出版发行，属于旬刊类型。短短7年影响了世界的主要华人区，分析这些策略对于正处于应对全球化的中国媒体，在新媒体环境下走出困局，逐步成功步入国际媒介市场具有借鉴意义 。 “为全球华人提供独立意见（Independent Thinking for Chinese All over the World.)”。 影响力事件 2007年6月1日，中国福建省厦门市爆发反对PX化工项目游行。而在此之前《凤凰周刊》二五六期报道了该项目，文章标题为《厦门，一座岛城的化工阴影》。事后证明厦门市政府有关部门禁止销售并收缴了该批杂志。2007年也成为大陆地区唯一一家将蚁力神案件作为封面报道的媒体。 　　2009年第13期　总第326期，全国所有的《凤凰周刊》都被人为的撕掉两页，那两页的内容至今还不知道。2010年第15期,《双面朝鲜》也遭遇此情况，也不了解原因。 大约2010年10月《凤凰周刊》停止发行3期，传言是因为停刊，但目前尚不清楚具体原因，可能与此前报道国有罂粟种植农场有关。 报道特点：此外在有关领导人、意识形态方面报道，凤凰周刊尺度较大，其有关毛泽东、邓小平、周恩来、江泽民、胡锦涛、朱镕基、习近平、吴仪等国家领导人的报道颇别具一格，体现了其政策方面的优势。 同时，在对于某些国内争议问题其尺度亦极为开放。自2010年起，曾相继报道了江青被《时代周刊》评为20世纪最有权势的人物之一、中国鹰派遭美国军方绞杀、毛新宇专访、山西官场窃听器购买成风、朱镕基回访清华等新闻内幕，有些在国内尚属首次披露。 成功原因分析 一 超强的团队实力构成范围经济 《凤凰周刊》是隶属凤凰卫视集团，凤凰卫视控股有限公司主要由三家股东组成：今日亚洲有限公司，香港卫星电视有限公司及华颖国际有限公司。卫星电视有限公司由美国新闻集团全资拥有，有丰富的营运国际媒体经验。 凤凰卫视集团对外一说就是七大媒体：五个台（凤凰卫视中文台，凤凰卫视凤凰卫视欧洲台，凤凰卫视美洲台，凤凰卫视电影台，凤凰卫视资讯台），一个凤凰网（ HYPERLINK / 1999年开通），一个《凤凰周刊》。这样形成多样化产业互动共赢。 从媒体的品牌塑造与扩张的角度看，媒介集团的业务范围的扩大可以形成整体品牌宣传。能够形成集团各子媒体品牌宣传的累积效应，各个子机构互为宣传，互相促进。《凤凰周刊》有“凤凰频道”专栏专门刊载凤凰卫视台前幕后消息，主持人手记，重要节目预告等。“凤凰网”在集团品牌宣传更是做出巨大贡献。同时凤凰标志也是同时为各个子媒体使用，在受众群中留下深刻印象。 凤凰卫视集团这样的背景资源优势可以同时为报纸媒介和网络媒体以及电视台同时利用，平均成本自然降低，而且可以利用集团的品牌延伸，依靠集团的知名度和社会美誉度，能够迅速打开新媒体的市场影响力。《凤凰周刊》正是基于这样的背景，才很快成功占领花语时政类期刊市场的。这对于其他媒体在一定程度上也形成了进入壁垒。 二 地缘优势造就差异化内容 1地缘优势分析 地理位置看，立足香港，沟通两岸三地，连接东南亚及全球华人。和西方强势媒介有更多的交流借鉴的机会。而且受西方文化的影响较多，容易形成中西文化的融合。另外由于特别行政区的相对宽松的媒介环境，也使得《凤凰周刊》的独立的商业性媒体运作的特色凸显。同时《凤凰周刊》的主要人员也是来自海内外，中国大陆，港，澳，台等地的传媒精英共同组成，他们风格迥异，思想观点新颖。这样两岸三地，中西交界的地理位置才能够实现多层的经验交流，文化方面的碰撞，才使得其架构世界华人交流的桥梁成为可能。这也是其内容独特的主要原因。 2内容新颖独特 媒介产业是内容产业，它的核心产品是内容。《凤凰周刊》创刊以来忠实记录了转型期中国社会经济，政治，民主以海外媒体的独特视角，详细解读大陆新近发生的许多重要事件，记录两岸三地的社会变迁，促进民族和解，读者可以看到一些咱大陆媒体不敢登，不愿登，不能登的政经新闻。秉承中西融合的文化理念，拾遗补缺视角，报道不同于中国大陆以及国外媒体的内容。努力从世界文明进步的角度弘扬中华文化。同时也为华人世界提供了一种全新的参照，一种与世界对接的纬度。而且外国读者也希望通过《凤凰周刊》了解更加客观真实的中国，至少看到一个与中国内地媒体报道的不一样的视角。总之，“为全球华人提供独特意见”，这样的独特视角引起海内外的广泛关注。 3品牌栏目多样 代表栏目