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成城中视营销策划机构 2004-4-12 目 录 ? 产品定位 ? 营销策略 ? 消费模型 ? 可信度包装 产品定位 ? 风湿骨病 ? 功能定位 ? 机理定位 ? 竞争优势 ? 价格定位 ? 渠道定位 ? 疗程设计 风湿骨关节病1 ? 风湿病定义 风湿病是指包括所有不同的原因引起的骨、关节、肌肉以及腱鞘、滑囊、筋膜、包囊等相关联软组织病变的一类疾患。根据这一概念，风湿病的范围是相当广泛的，某些风湿病还可以影响到全身多个脏器，属于全身性疾病，所以通常将风湿病只划分为风湿性关节炎和类风湿性关节炎是不正确的。 ? 骨关节病 包括各类关节炎、颈椎病、腰椎病、肩周炎、骨质增生等。中老年仁常见的腰酸、背痛、关节炎、腿软等都属于骨关节病的症. ? 骨关节病的发病原因 关节的表面覆盖一层软骨，它能够承载巨大的负荷和吸收剧烈的震荡，同时减少运动时的摩擦，随着年龄的增长，关节软骨不断的退化和磨损，在十痹因素的直接影响下，关节蛋白水解酶分泌增多，蛋白聚糖失去功能，是关节表面变的凸凹不平。暴露了软骨下面的骨膜，是的两块骨之间直接接触刺激神经和血管，引发骨关节疾病。 风湿骨关节病2 功能定位 ? 功能 祛风除湿、通络散寒、消肿止痛、舒筋壮骨、活血化淤。 ? 适应症 用于肩、腰、臂、腿疼痛、晨僵等风湿性关节炎、