阆中西环广场整体推广方案重点.ppt

广告 Slogan 1 典藏旗舰生活 汇聚品质西环 Slogan 2 延伸主题 （历史沉淀）古韵今风，千年西环 城西经典，纵横世代 （便捷生活）旗舰生活港 西环阆中城 （品质生活）专属西城的奢华，尽在西环广场 Slogan 3主题广告 百转千回，珍藏最精致的WesteRing（西环），邂逅爱情 一座城池，三代人的交集，天伦共享西环购物 小都市的秘密，专属西城的奢华 推广阶段 造势蓄水期：9月上旬开始，以短暂的强势铺垫掀头，之后便是优势卖点的导入期。此阶段的目标是建立项目的调性，即“项目以谁为目标、在目标客户心目中的地位”。 强烈引爆期：9月中下旬，公开发售前后。此阶段应总结式诉求项目优势，加上强促销的利益诱导，一举引爆市场。 强销延续期：10月上旬和中旬，新年前销售的最后机会。应延续第一、二阶段的势头，在吸纳商家的同时加强投资引导，尽可能多地吸纳年前入市的各类投资者。 传播 地方主流媒体：如主要报纸、电台、户外等等定向传播：是较为有效、针对性强的宣传渠道。发行《西环广场特刊》，除了灌输项目差异化定位优势、加强促销诱导、投资引导外，应增加消费资讯、旅游指南、商业信息等内容，增强可读性、减少功利性，办成目标客户群喜爱的杂志。发行除了雇专人派送外，更应与邮政物流、联通黄页等专业公司合作，渗透到常规渠道无法到达的目标客户手中。 新闻渗透：应紧跟市场和形势的节拍，根据新闻事件甚至