青岛项目广告创意简报重点.ppt

THANKS 上实青岛项目广告核心创意简报 （一）主题思想 （二）案名建议 （三）视觉示范 （一）主题思想 人的头顶有两重世界 ——德国当代哲学家皮珀《闲暇：文化的基础》 人在星空下生活；在屋顶下生存。 这就是说，屋顶给我们提供一个基本的生存场所，满足我们的日常所需；而星空，惟其遥不可及，才让人心滋生出惊奇，萌生出希望。 我们立足大地，却仰望苍穹，于是，超越了生存，进入生活世界。 人的头顶有两重世界： 一重是星空，一重是屋顶。 在黄金堆成的屋顶之下， 我们不再对星空有所惊奇、有所期盼。 在当今时代，我们绝大多数人终日为生存而奔波。 殊不知，生活却正远离我们而去， 它的突出症候就是“闲暇”的亏缺。 那么，什么是闲暇呢？ 依皮珀的看法，闲暇是一种寻常的人生哲学，是一种生活 的观念，但闲暇不是休闲，也不是玩乐，当然更不是懒惰的代名词。闲暇的定义就在于：和自己相协调并融为一体，或拥有自我。 因而，闲暇是一种状态，一种境界， 它意味着人彻底放松（其实是真正找回）了自我， 从而与整个世界默契相融、心心相印。 我们惟有能够处于真正的闲暇状态，通往自由的大门才会为我们敞开，我们也才能够脱离隐藏的焦虑之束缚。 在闲暇之中——惟有在闲暇之中，不是在别处——人性才得以拯救并加以保存。“ 闲暇能力是人类灵魂的基本能力。 皮珀强调，闲暇可以使人避免焦虑、更加自由、并能完善人性的意义，