2.2企业微观环境调查试题.ppt

第2章 市场调查内容 2.1 企业宏观环境调查 2.2 企业微观环境调查 2.3 企业及其战略调查 2.2 企业微观环境调查 2.2.1消费者调研 1）消费者购买力的构成 2）消费者购买力的投向 2.2.2协作者调研 1）直接协作者 2）间接协作者 2.2.3竞争者调研 1）竞争者存在调研 2）竞争者策略调研 2.2.1消费者调研 企业的一切活动都是围绕着消费者进行的，消费者是市场经营活动的裁判员。产品的好坏由消费者说的算 消费者的这种权利间接表现为他们的购买力的构成与投向。 1）消费者购买力的构成 购买力：取得收入之后购买货品和服务的能力。 生产性消费需求是为满足生产过程中物化劳动（生产过程中消耗的生产资料）和活劳动（劳动者体力和脑力）消耗的需要。如企业的生产需要劳动力。需要厂房、土地和机器设备，需要原材料、水、电、汽等。 生活性消费需求是指为满足个人生活的各种物质产品和精神产品的需要。如人们生活中对衣食住行等物质产品的需要，对文化、教育、艺术等精神生活的需要。 无论生产性消费还是生活性消费，其最终构成可概括为：城乡居民购买力、社会集团购买力和生产资料购买力三大类 （1）城乡居民购买力 包括城市居民购买力和农村农民购买力。 城市居民购买力主要取决于城市居民的工资收入及其他收入，即居民平均收入水平与城市人口数的乘积。 农村农民购买力主要取决于农