公共关系学第八章公共关系宣传课品.pptVIP

公共关系宣传——是公关传播工作者在公关传播活动中为了让社会公众了解本组织的有关信息而进行的各种对外公开的传播方式。 （一）公关新闻宣传 新闻传播的特点 客观性强 社会影响大 传播迅速 传播成本低 新闻的写作 稿件必须具备新闻价值才能被采用。 新闻稿被采用之后，必须能够实现公关目标。 新闻稿的规范化 六要素（导语中不可漏列）—5W、1H（who、what、when、where、why、how）。对公关人员来说，找出该新闻事件的特色，在导语中加以表现发挥，让该新闻有吸引力。 “倒金字塔式”结构 策划新闻事件 定义：是组织和公关人员为了达到一定的公关目的，精心策划的、具有较高新闻价值、以吸引新闻媒介关注和公众兴趣，并达到一定程度传播效果的实践活动。 制造新闻的特点 偏重于新闻过程的创意性 能够获得较好的传播效果。 制造新闻事件的主要方法： 在某一时期内就公众最为关心的话题制造新闻。 抓住“新、奇、特”三点去制造新闻。 把企业与与名人联系在一起。 注意与新闻机构联合举办各种活动。 案例：“傻子”致信邓小平 背景：邓小平南巡讲话中提到安徽的傻子瓜子。当时其美誉度较低。 处理：元旦和春节来临之际，给邓小平同志寄上几斤瓜子，以表达自己的感激之情。他亲手炒制了几斤瓜子，并委托专家代笔给小平同志写了一封信。悄悄到邮局寄出。 结果：不久某报记者得到中央有关部门的电话，说瓜子和信已转交小平同志