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英明或是愚蠢：影响现代商业经典决策 一、成功的CEO 玛格丽特·惠特曼——从“完美”到卓越卡尔洛塔，是加州北部一个安静的小镇，在旧金山向北六个小时车程。这是个典型的西部小镇，镇上有家邮局，一个理发店，还有一个修车店和酒吧。幅员33英亩的卡尔洛塔周围是洪堡县茂密的森林，而小镇也是靠伐木业发展起来的。　　在一个没有互联网的、时空关系更为简单的世界，卡尔洛塔可能永远也不会和住在伦敦的爱尔兰喜剧演员格拉汉姆·诺顿发生任何关系。但是现在，诺顿正在认真和积极地竞拍这个被地产经纪桑德拉·斯帕尔丁拿到eB来拍卖的小镇。这个世界，似乎已经没有什么能逃出eBay的手掌心了。 　　■ 完美的商店 　　这像是一个寓言故事。是的，你曾经在书里读到过它。在唐纳德·巴塞尔姆(Donald Barthelme)小说《我买了一座小城》(I Bought A Little City)中，满脑子乌托邦理想并且恰好很有钱的主人公买下了一座城市，雄心勃勃地开始理想国的规划实验。 　　eBay也许比格拉汉姆·诺顿更像是一座城市的拥有者，而这座数字虚拟城市的规模则远远超出了卡尔洛塔。 　　1995年，法国——伊朗混血的硅谷程序员皮埃尔·奥米迪亚(Pierre Omidyar)创建了这家网上拍卖公司，那个时候它的名字是毫不含蓄的AuctionWeb（拍卖网）。奥米迪亚列出的第一件拍卖商品是一台坏掉的激光打印机，某人