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听比说更重要的点菜高手
听比说更重要的点菜高手
进到好餐厅,也要会点菜才能吃到经典菜色,懂得美食的老饕就深谙此中道理。为了服务江浙菜老饕及小区客人,甫在永康商圈开幕的点水楼雅亭,推出不提供套餐、只有2位点菜员的创新服务,意在餐饮战区一举突围,抢占顾客的胃和心。 文/王晓晴
「为什么点水楼的小笼包比鼎泰丰还要贵2块?」10月才在永康商圈开幕的点水楼雅亭,服务员最近常被问到这个问题。店长张志明总会不急不徐回答:「因为点水楼的小笼包采用黑毛猪的猪颈肉,在晋元帝驻守建康时,这块肉只有皇帝能吃,当时又被称为禁脔,口感丰富、香Q。」
哇!听完张志明引经据典的解释,很多客人第一反应都是点点头,而点水楼的小笼包价值立刻大升。透过深得人心的点菜技巧,果然让点水楼雅亭开幕1个月,每个周末都高朋满座,中午12点钟一过,立刻涌进一批批人潮;听点水楼的点菜员「讲菜」,更成为美食上桌前另一项享受。
以点菜服务做出市场区隔
摊开永康街的美食地图,密密麻麻布满知名品牌,包括秀兰小馆、金鸡园、富飨园、江浙点心、高记、鼎泰丰等等,每家都是老字号,各自拥有特色。点水楼这个2003年才正式进军大台北餐饮市场的新品牌,想从中夺得商机,「要很战战兢兢,」点水楼创办人、南侨集团会长陈飞龙点出餐饮市场经营的挑战。
于是,从选地点、店面装潢,到服务设计,点水楼雅亭足足花了两年多时间才拍板定案,从硬件到软件都一一斟酌,以符合餐厅服务小区客人和老饕的定位。
例如选地点的条件,是独立、幽静,又不远离永康商圈。同时为求精致服务,碗盘选自瓷器中最具仿古风格的青瓷,两层楼高的店面只有70个座位,「不刻意冲来客数,」陈飞龙直言,希望提供顾客好的用餐环境,以培养固定上门的熟客。
其中最特别的设计,是不提供套餐,只有两位点菜员的创新服务。即使客人再多,10多位服务员,也只有店长张志明、主任谭钧能帮客人点菜。
懂菜,更要懂人
本身也是老饕、吃江浙菜数十年的陈飞龙解释:「点菜不仅要懂得菜,更要懂人。」一个好的点菜员服务时,要懂得察言观色,包括客人为何吃这顿饭?他的预算多少?有多少人?年纪多大?是否有特殊的口味需求?「一般的点菜服务员只是熟悉菜单,没有十足判断力,无法理解顾客的真正需求。」
张志明以自身的点菜经验指出,很少客人会直接明讲这些信息,「必须从现场的对话中判断客人真正想法。」比如,问客人是否吃过江浙菜时,若答案是没有,通常不建议从重口味入门,因为第一次通常较难接受。另外,从客人互相的称呼、眼神,要懂得判断聚餐性质,例如酱爆蟹年糕虽然是经典江浙菜,但因为吃相的问题,不宜出现在商务用餐。这些细心观察都能帮客人避免尴尬。
谭钧则特别重视适当、适时、适量等3大点菜原则:适当建议、适时询问、适量餐点。例如很多人困扰的问题是:两个人怎么点菜?他会建议一笼小笼包、一份主菜、一个汤很适合,不仅有主食、配菜,还有汤品。份量过多,反而容易让客人对餐点感到疲乏。
没有套餐,是点水楼雅亭另一项独特之处。点水楼雅亭从点水楼上百道江浙菜中精选33道菜,却不提供套餐组合。「即使设计4道、8道套餐,客人也不一定会满足,况且这里都是老饕,」陈飞龙非常清楚顾客想法,靠着张志明、谭钧的点菜功力,他们的脑袋里各自酝酿超过40道套餐,随客人的不同口味、需求,随时变化,完全超越菜单的限制。
新服务,也有新考验
不过,只有两个人点菜,考验的是外场管理能力。碰到人手实在不足时,机灵的张志明会赶紧请其他服务员趋前与客人交谈,「透过他们的small talk,我们也能先了解客人想法。」重点是别在同一个客人身上花太多时间,要懂得利用客人思考的空档,转移到别桌服务,并且在离开前巧妙运用说法转圜,以免造成顾客反感。
张志明与谭钧的名片上,都印着手机号码,欢迎服务过的客人24小时打电话问菜。吃饭还能听到历史典故,了解食材养成过程,姑且不论这些稗官野史是否真的正确无误,但这项与客人交心的创意服务,的确吸引力十足!
点水楼创办人的餐厅突围学陈飞龙:情境管理是餐厅成败关键
从制造业出身,卖肥皂出名,南侨集团会长陈飞龙1997年在上海开宝莱纳餐厅一战成名后,从此就与餐饮领导品牌划上等号。他说,制造业讲求市场区隔与产品细分,现在他秉持相同的立场经营餐饮业。
开餐厅是在经营情境,营运就是在做情境管理。譬如我们两岸有31家餐厅,没有一家餐厅长得一样,有的餐厅小到只有10几坪,大的则有一栋楼、一座花园,每个餐厅都有不同故事与诉求点。
以点水楼为例,大的叫点水楼,小的叫雅亭或小小栈等,虽然是同一个品牌,但在不同商圈服务不同性质的客人,就要有不同的情境管理。以消费者心理来看,感觉、气氛最重要,菜好不好是另一件事。坐下来觉得环境舒服,服务人员亲切,菜不好有时候还可以稍微原谅。
做好情境管理的5个思考面向
首先,你要做怎样的客人?找出你的主要客层,是观光客?是小区居民?是商务客人?
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