金圣香烟形象策略研讨会.pptVIP

盛行参加研讨成员：潘 虎, 盛行传播创作总监程建文, 盛行传播策略总监 盛行主旨： 协助南昌卷烟厂寻找“金圣”品牌特征中独具价值意义的核心所在，并将其提升至精神的层面，丰富“金圣”品牌形象注1。 注1：形象是宏观意义上的形象，不是单指广告画面。 研讨说明： “保健”是功能性差异，不是概念。品牌的特质与精神是概念。 我们为了能清晰地展开分析，将整体“金圣”解构为三个部分：档次、概念、功能。“金圣”形象规划讲的是它的概念部分。 概念对人的影响是潜移默化而有力的，当消费者认可“金圣”所倡导的价值观或喜欢“金圣”所做的社会活动（公关、促销等）时，他会主动参与到“金圣”营造的氛围中来，成为金圣的消费者。 目录 一、“金圣”视觉识别的象征意义 二、为“金圣”定位——独特的香烟价值所在 ?三、“金圣”香烟的品牌特征?四、“金圣”品牌形象的诉求点五、“金圣”形象传播禁忌及传播方式?六、形象策略是营销策略的一部分——大红鹰的历程 附录： ? 回顾 2002年8月26日，我们在南昌卷烟厂小型会议室开展了关于“金圣品牌形象”观念梳理的研讨会。下面，我们再回看一遍研讨的主要内容：? 1、品牌是在预期客户心目中