摩拜单车营销策略分.docVIP

摩拜单车营销策略分析 摘 要：本文首先介绍了摩拜单车和其竞争对手OFO，对摩拜单车进行SWOT分析，并分析了共享单车行业的现状以及摩拜单车的营销策略分析，在剖析摩拜单车成功原因的同时找出其营销存在的问题例如成本过高，道德问题、盈利问题难以解决，并针对问题提出建议和对策，旨在让摩拜单车改善经营，抓住机遇，迎接挑战和竞争，从而走的更远。 关键词：摩拜单车；现状分析；营销策略 目 录 引言 1 1 综述及公司介绍 1 1.1市场营销理论综述 2 1.2摩拜单车简介 4 2 我国共享单车行业现状分析 5 2.1共享单车行业分析 5 2.2 PEST分析 5 3 摩拜单车竞争环境分析 6 3.1主要竞争对手分析 7 3.2 SWOT分析 8 4 营销策略分析 10 4.1产品 10 4.2价格 10 4.3渠道 11 4.4促销 11 5.营销策略存在的问题及分析 12 6.对营销策略问题的对策和建议 13 结论 16 参考文献 16 引言 共享单车的概念历时悠久，可以追溯到1965年阿姆斯特丹开始的“公共自行车”实验。在国内，共享单车也经历了三大发展阶段：第一阶段：2007年国内开始引入一定使用价值的公共自行车系统，开启由政府主导，分城市统一管理模式的时代。第二阶段：永安行公司成立