第7章 消费流行、消费习俗与消费心理(山西大学商务学院)课品.pptVIP

 学习要点： ? 消费流行的概念与分类 ? 消费流行与消费心理的相互关系 ? 消费习俗的概念、特征，消费习俗对消费心理的影响 第7章 影响消费者行为的社会因素 第一节家庭对消费者行为影响 的心理分析 一、家庭的观念及类型 二、家庭对消费活动对影响 三、家庭生命周期与消费心理  （一）初婚期 （二）生育期 （三）满巢期 （四）空巢期 （五）鳏寡期 四、影响家庭购买决策类型的原因 本章小结 消费流行是众多流行中的一种，是指一种或一类商品由于它的某些特性受到众多的消费者欢迎，在一段时间内广泛流行。消费流行同其他类型的流行相比，具有以下特点：骤发性、短暂性、一致性、地域性、梯度性、变动性、相关性、回返性、周期性。消费流行根据其流行阶段的不同又可分为以下几个周期：流行初发期、流行发展期、流行盛行期、流行衰减期、　流行过时期。 本章小结 消费流行按照不同的划分标准又可分为不同的类型，具体包括：按商品的性质分类，可分为吃的商品、穿的商品和用的商品等。按消费流行的范围分类，有世界性、全国性、地区性的消费流行。按消费流行的速度分类，有迅速流行、缓慢流行和一般流行。 本章小结 消费流行与消费心理二者具有相关性。消费心理对消费流行的影响表现在以下几方面：个性意识的自我表现对消费流行的影响，从众和模仿心理对消费流行的影响，崇拜名人