一个品牌的重新定位-万事.docVIP

一个品牌的重新定位 万事达卡 的“无价”广告活动 1997年，万事达卡放弃了原有的广告战役，向全球顶尖的数十家广告公司发出邀请，希望他们能帮助自己找到一条使万事达卡这个老品牌得到彻底革新的方法。 万事达卡通过全球比稿的方式挑选合作伙伴。1997年3月，万事达卡召集了一个由来自全球各地调研、市场营销、广告等方面的专家组成的小组，由他们共同评判各家广告公司提交的创意。最后，选中了麦肯全球，由它们启动了万事达品牌在世界各地消费者心目中重新定位的过程。 万事达卡影视广告欣赏 人类共同情感 万事达：将“无价”进行到底 迄今屡获殊荣的万事达卡真情无价系列广告已经超过 430支，在 110个国家和地区以51种语言播放，使万事达卡的品牌形象家喻户晓、风靡全球。 分析调查与创意执行的联姻 麦肯广告公司通过洞察消费者、了解社会价值观变迁、品牌形象追踪等技术，为万事达卡制订出近年来震撼世界广告业的“无价”广告创意，使万事达卡的形象改变策略获得戏剧化的成功。万事达卡的成功是营销领域有策略的计划、细致的调研和创造性的思考创造出的奇迹。 寻求新方向 万事达卡国际组织(MasterCard International)是全球第二大信用卡国际组织，前身是1966年美国加州的16家银行成立的银行卡协会(Interbank Card ASSOCia—