2014年全国卷烟市场综.docVIP

2014年全国卷烟市场综述 2015-3-27 2014年是不平凡的一年，在宏观经济下行压力加大和控烟环境日益趋紧的情况下，全行业狠抓卷烟销量增长，顺利实现行业年度发展目标，卷烟销售总体平稳，重点品牌较快增长，高端卷烟持续向好，品类创新成效明显。 卷烟销售总体平稳 转变卷烟投放模式，销量和销售收入均实现增长。2014年全年销售卷烟约5099万箱，同比增加105万箱（见图1）；实现销售收入约13590亿元，同比增加1116亿元。 从分月走势看，1月份全国卷烟销售虽然增量较大，同比增长3.64%，但随后连续4个月的月度销量均同比减少。面对卷烟市场出现的新变化，国家局4月份召开行业经济运行电视电话会议，指导工商企业克服各种困难,从6月份开始扭转了销量下滑态势，实现卷烟销量正增长。12月份，行业调整卷烟投放模式，实现卷烟均衡销售，单月销售卷烟约348万箱，同比增长约37%；实现销售收入约849亿元，同比增长43%，拉动全年卷烟销量增速提升至2.10%，拉动销售收入增速提升至8.94%。 分价类看，一、二类卷烟较快增长。一类卷烟销售约1025万箱，同比增长16.8%；二类卷烟销售约529万箱，同比增长19%。在销量的带动下，一、二类卷烟的销售收入增速有所回升。一类卷烟全年实现销售收入约6477亿元，同比增长16.15%；二类卷烟实现销售收入1648亿元，同比增长18.84%。 从城乡分