网络营销--创意营销之源课品.pptVIP

创造具有独特的、差异程度高的企业产品(服务)，并使之在市场上很少有替代品或替代服务出现； 使竞争者短期内难以生产或提供具有相似特征(包括功能、价格、性能等)的产品或服务; 发挥因特网的泛在性和互动性特点，将实体产品和虚拟世界有机结合。 服务是指一方向另一方提供的无形活动及过程，具有特定的功效或礼仪，并不会导致所有权的变更； 网络服务 为满足客户不同层次的需要，通过因特网以及信息技术应用手段提供的各种服务内容； 网络服务包括售前服务、售中服务和售后服务； 个性化定制服务 是为满足消费者个性化的要求提供的服务，包括服务时空、服务方式和服务内容的个性化。是网络服务的特色。 实际上指的是来自浙江的两个企业和她们的产品。牛肉干，是杭州绿盛集团的主产品之一；网游，是中国3D网络游戏原创力量之一、杭州天畅网络科技有限公司的主产品之一。正是这两个分别代表着传统制造业和高新科技业的企业，碰撞出了一个崭新的案例，并由此衍生出了一个对资源利用和企业合作模式产生重大影响的——“RV跨业态战略联盟” (Reality+Virtuality)。 2005年双方签署一项战略合作协议，将各自产品的推广嵌入到对方产品之中，绿盛的外包装上印上《大唐风云》广告，而《大唐风云》的游戏里编入“绿盛QQ能量枣”作为游戏能量补充剂； 牛肉干的形象代言人虚拟的“太平公主”，为企业节省了200万元的明星代言费。实际效果证明，这