网络营销风生水起 移动端成广告主关注的黄金领域供参考学习.docVIP

网络营销风生水起 移动端成广告主关注的黄金领域 　　摘要：互联网产业和用户规模的爆炸式增长丰富了互联网媒体的营销价值。数据显示，2015年网络广告收入规模达到2136.3 亿元，同比增长36.5%，连续六年增速保持在35%以上，业内预测，2018年我国网络营销规模将达到4000亿元。而据鹿豹座得知，2016年炙手可热的移动广告市场规模将达1340.8亿元，预计2018年市场规模将超过2570.6亿元。从这些数据中不难看出，网络广告营销尤其是移动端广告营销风头正盛，其潜在营销价值备受期待。 2016年营销界火爆事件不断，不少品牌借时事热潮狂刷了一把存在感。鹿豹座带大家来回顾上半年几个重大营销事件，挖掘这些品牌营销事件背后的精准营销策略。 　　百事可乐情感营销 2016年1月，百事可乐猴年广告打响营销第一炮，80、90后的童年偶像六小龄童拍摄的微电影《把乐带回家之猴王世家》，一经推出即以席卷风云之势引爆话题，百事的百度热搜指数也随之到达高峰。 　　百事可乐借助爱奇艺、酷6视频、AcFun弹幕网等门户网站，从消费者的情感需求出发，通过六小龄童“猴王”这个连接点，寓情感于精准营销之中，让消费者在心理上认同百事可乐品牌,再次提升品牌美誉度。 　　支付宝饥饿营销 2016年2月，支付宝狠狠地放出大招，集齐五福瓜分2.15亿人民币，加上与春晚合作，短短几小时,活动立马就刷爆微信朋友圈。然而我们发