第二章环境分析学生版.pptVIP

第二章　战略环境分析 第一节 企业外部环境分析概述 第二节 企业宏观环境分析 第三节 企业行业环境分析 第四节 企业内部环境分析　 第五节 企业环境的分析方法 第一节 企业外部环境分析概述 一、外部环境研究的必要性 企业是一个开放系统。 企业外部的对其产生影响的各种因素和力量统称为外部环境。 外部环境是企业生存和发展的土壤，它为企业的生产经营提供条件和制约 动态的环境为企业不断提供机会和威胁 要想能动地适应环境，就必须研究外部环境 掌握、预见、利用、引导 二、外部环境的构成 1、宏观环境： 政治环境（political） 经济环境（economic） 社会环境（social） 技术环境（technological） 第二节 企业宏观环境分析 一、政治环境 泛指一个国家的社会制度，执政党的性质，政府的方针、政策，以及国家制定的有关法律、法规等。 环境保护、社会保障、反不正当竞争法以及国家的产业政策 政治环境分析的内容包括： 1．企业所在地区和国家的政治稳定状况 2．执政党所要推行的基本政策以及这些政策的连续性和稳定性： 3．政府对企业行为的影响。 4．法律对企业的影响 二、经济环境 指构成企业生存和发展的社会经济状况及国家的经济政策，包括社会经济结构、经济体制、宏观经济发展水平、宏观经济政策等要素 进一步又影响