NBα品牌战略及对CBα品牌成长的启示.docVIP

NBA品牌战略及对CBA品牌成长的启示 1 NBA历程。 美国职业篮球赛（National Basketball Association，简称NBA），其成长历程是一个垄断的过程。1946年6月6日，全美篮球协会（BAA）成立。这是由十一家冰球馆和体育馆的老板为了让体育馆在冰球比赛以外的时间，不至于闲置而共同发起成立的，共十一支球队。1949年BAA吞并了国家篮球联盟（NBL），并改名为NBA。1976年，NBA吞并了美国篮球协会（ABA）。从此，NBA形成了对美国篮球业的垄断。 NBA总部由主席斯特恩领导，由三个主要部分所组成——NBA联盟办公室、NBA产权公司及NBA娱乐公司。NBA由联赛三十支队伍集资运作，并按时向理事会提交报告，而理事会的成员则由各球队的持有人或其代表组成。同时，NBA在世界各地设有办事处。 2 NBA品牌战略研究。 要孵化、催生一个品牌，要壮大一个品牌，要提升一个品牌，必须有一个完整、可行、灵活的品牌发展战略。而发展战略极大程度上依赖于营销方式的选择和运用。 2．1 核心竞争力——竞赛 NBA从成立之日起，从本质内涵看，其核心卖点就是篮球比赛。通过各场集竞争、表演、娱乐于一体的赛事，NBA牢牢地吸引世界的眼球。 2．1．1 正式赛制 NBA分为常规赛和季后赛两大部分。 常规赛自每年11月初开始，至次年的4月中旬结束。30支球队共进行1230场比赛，