2.1-市场营销及其核心概念概要.ppt

Ch01 市场营销与市场营销学 市场营销学教学课件 项目二 认知市场营销及核心概念 任务1　市场 任务2 市场营销 任务3 市场营销的核心概念 课程导入 学习了前面的营销岗位、素质等内容，对营销的概念和观念有什么认识呢？ 能力目标 能够认知营销核心概念具有将其贯彻到工作岗位的能力。 知识目标 市场、市场营销、市场营销核心概念。 任务一　市场 一、市场概念 二、市场的一般特性和功能 三、市场的作用 一、市场概念 ⒈市场的概念 所谓市场，是指具有特定需要和欲望，而且愿意并能够通过交换来满足这种需要和欲望的全部潜在顾客。（顾客的集合） 旅游市场 酒店市场 汽车市场 房地产市场 会展市场 证券金融市场 市场这个词，最早是指买主和卖主聚集在一起进行交换的场所(商品交换的场所)。 经济学家则将市场这一术语表述为卖主和买主的集合(商品交换关系的总和)。 市场营销者看来，卖主构成行业；买主则构成市场。（现实的和潜在的） 对市场营销学的市场概念要明确 ⑴市场专指买方，不指卖方；专指需求，不指供给。 ⑵市场=人口（首要因素）+购买能力（基础）+购买欲望（条件）。 ⑶市场是企业存在的基础。(找市长不如找市场) 行业与市场的关系 二、市场的一般特性和功能 1．市场的一般特性 （1）形成市场的基本条件 存在买方与卖方，有可供交换的商品，有买卖双方都能