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价格学 Price Theory 服务价格专题 本部分学习的主要内容： （1）服务产品定价特点 （2）案例分析 1、服务产品定价特点 服务价格构成的典型特征： （1）生产成本中的非物质消耗相对较大，不易衡量。 --价格调整的弹性空间较高 （2）不同服务行业价格构成差异显著。 --零售、物流、金融、旅游 （3）一般来看服务产品的需求弹性较高。 --客户对价格信号敏感 1、服务产品定价特点 服务定价的依照标准： （1）传统单位定价方式（traditional unit pricing） 依据每一单位产品、服务制定价格 示例：一次理发、一吨货物运输单位距离、一次参观…. 1、服务产品定价特点 服务定价的依照标准： （1）传统单位定价方式（traditional unit pricing） 与成本的结合： --作业成本法（activity-based costing）运输行业 --成本加成法（cost-plus pricing） 1、服务产品定价特点 服务定价的依照标准： （2）收益共享定价法（gain-sharing pricing） 供应