ZARA服装市场调研.pptVIP

目录 一、品牌简介 二、营销环境分析 三、目标市场分析 四、竞争者分析 五、营销策略 六、总结 公司简介 ?世界时装行业典范—ZARA 一流的形象 二流的产品 三流的价格 竞争者对比 1、快速的设计灵感来源 2、“三位一体”的管理模式 3、高效的运作模式 4、以IT信息技术为核心 5、“一站式购物”的销售管理 到巴黎、米兰等地看高级定制女装秀 1、由设计专家、市场分析专家和采购人 员组成“三位一体”的商业团队 IT系统为基础 的协同供应链运作体系 1、连锁店每周向总部发两次订单， 产品每周更新两次 价格定位较竞争者高 总结 营销战略成就 营销战略缺陷 营销改良建议 全球运筹策略 差异化的 市场定位策略 创新的 营销策略 以欧洲制造为主要营销策略，成功利用消费者将欧洲制造等同于高级流行服饰品牌的印象 定位在中低端的国际流行服饰品牌,以中高层消费者为主要客户群，让消费者无须花大钱就能追求流行时尚 ZARA 通过利用西班牙、葡萄牙的廉价生产资源和邻近欧洲的地缘优势，大幅降低产品制造与运输成本，提升货品上架时效，并掌握及时生产方式，及时把握流行趋势 三大战略成就 * ZARA 财务803 张琳蓉 潘思思 WOMEN MAN KID ………… More……… . . . 品牌简介 ?所属国家：西班牙 ?创始时间：1975年 ?创始人：阿曼