2015年运营规划书-品牌方案概要.ppt

新棉麻品牌2015年商城规划书 一.品牌规划和定位 二.创意分析 三.市场容量分析 四.产品线分析 五.各时段营销 六.视觉营销 七.附表（见超链接） 一、品牌规划与定位 2.人群定位： 从产品市场角度结合款式 考虑，人群定位为： 25-40岁注重生活质量、 爱生活、爱购物、爱旅行 的年轻白领女性。 人群喜好度、年龄分层营销和群体分析见：2014人群分析表格 二、创意分析 我将这方面细分为：产品创意和视觉创意 产品：因为主要选择的是基础款式，所以在细节上的创意是非常有必要的，主要结合公司设计和生产上的优势， 主要以添加刺绣和缀花为主。版型上选择尽可能舒适的款式。 视觉创意：鉴于我们选择的品类，所以在视觉上一定要体现出品牌的调性来，在场景和模特妆容和头饰上做文章。 目前确定方案：简约素雅背景+个性彩妆+羽毛头饰 三、市场容量分析 通过产品线定外圈定人群，分析该品类市场的增长量和需求指数，其中： 1.棉麻衬衫：市场增长量在30%-50%左右， 2.棉麻连衣裙 ：去年的增长量非常的高，增幅能达到2-3倍。 3.羊毛衫 ：色彩和款式纯净的羊毛衫。 ps：具体表格分析见下表 春季 六、视觉营销 1.模特： （具体模特及造型见：棉麻模特方案2） 2.包装 3.店铺装修 4.视觉效果 关于模特 模特作为视觉的整体基调，一定要以作为提交品牌的调性为主。所以整体感觉希望