第十一章 产品差别化与进入障.pptVIP

第十一章 产品差别化与进入障碍 本章应掌握： 产品差别化及其形成因素 产品差别对企业的市场行为和市场绩效的影响 进入障碍及其形成因素 进入障碍对企业的市场行为和市场绩效的影响 第一节 产品差别化 一、产品差别化的含义 产品差别化是指产业内相互竞争的企业所生产的产品之间可替代不完全。 产品差别化是指企业向市场提供的产品或销售产品过程中的条件，与同产业内的其他企业相比，具有可以区别的特点。 一个产业内不同企业生产的产品可互相替代，这是因为这一产业的产品性能和使用目的相似或相同 二、产品差别化对竞争的影响 1．购买者对某一产品比对其他产品更为喜欢。 在相同价格下，一些购买者会首先购买此产品而不购买彼产品；而另一些购买者又可能首先购买彼产品而不购买此产品，有时需求者出于他们的特殊偏好，宁愿付出稍高的价格购买某一种产品 ２．具有竞争关系企业间其市场分割是不均等的 不论是统一价格下，还是不同价格，差别市场的企业市场份额都不相同。 ３．对企业间的竞争内容及竞争程度也产生影响 产品差别大，获得差别化优势的企业可以高价出售产品，获得超额利润，所以，企业之间的非价格竞争较为激烈。 差别大，竞争力弱 差别小，竞争力强 第二节　　构成产品差别化的因素 一、产品无差别的条件 １．定义：产品无差别是指产品完全同质， 不同企业生产的产品具有完全的替代性。 ２．产品无差别的条件是： 所有企业按同一质量、同一设