源流L车型市场调研现场提报.pptVIP

098L车型市场调研现场提报 定性调研 定量调研 调研方法 用定性研究和定量研究相结合的方法，完成本调研课题。 4.1 调研方法概要 现实焦点用户座谈会（FGD） 定性研究 潜在焦点用户座谈会（FGD） 4.2 调研方法-定性研究 定量研究 分阶段配额抽样调查 地区配额比例： 分阶段抽样 第一阶段：根据私人轿车消费量的区域分布选取8个城市 第二阶段：每城市按照品牌、排量、价格、用户类型选取代表样本 第三阶段：最终调查样本的确定按配额约访 问 卷 面 访 200 大 连 150 郑 州 200 广 州 150 济 南 200 成 都 1400 200 150 150 数量 合 计 北 京 深 圳 杭 州 城 市 4.3 调研方法-定量研究 用户调查城市： 杭州、深圳、北京、成都 大连、广州、济南、郑州 配额面访样本：1400个 按照品牌、排量、价格、用户类型选取代表样本 焦点用户座谈会调查城市北京、广州、成都、沈阳，每城市2组，每组8人。其中，现实和潜在用户座谈会各一半 焦点用户座谈会样本： 4*2*8=64人 新车型产品 北京 杭州 深圳 成都 4.4 样本分布 大连● 济南● 广州● 郑州● 五、分析方法 趋势曲线法1预测数 趋势曲线法2预测数 加权 加权 趋势曲线预测法结论 GDP增长率 行业管理变