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新时期对农广播的复兴路径探索 　　【摘要】 一段时间以来，对农广播节目在都市新闻时代中扮演的角色日渐式微。即便是一些为数不多的对农广播节目，很多内容也远不能满足农民需求。新时期，特别是农村加快城镇化进程的今天，如何让对农节目重新展现出较强生命力，本文以“天津区县联盟广播”为例，从品牌价值、市场开发、发展前景三方面阐述对农广播的复兴路径。 　　【关键词】 对农广播 区县联盟 路径 　　【中图分类号】G222 【文献标识码】A 　　我国广播界有优秀的对农广播传统，中央人民广播电台《中央农业广播学校》被业界誉为罕有的对农“长寿”节目，嘉兴人民广播电台2004年创办的《阿秀嫂的家常话》等对农节目和甘肃人民广播电台乡村之音等对农频率被认为是新时期对农广播的旗手。但是，近年来从整体上看，广播节目都市化倾向严重，对农节目的阵地大面积、大幅度丧失，对农广播极度萎缩，出现一定程度的“短命”现象。 　　媒体在对农节目上的淡漠和疏离已经是一个较为普遍的现象。许多电台接连开办交通、音乐、经济、生活等都市色彩浓厚的频率，栏目设置和节目定位多以城市为核心，只是象征性地办一两档对农节目，表现农村、农业、农民等“三农”内容的节目普遍缺失。 　　即便在为数不多的对农广播节目中，一些报道的立足点常常是站在城市市民的视角看问题， 远远不能满足广大农民朋友的需求，让原本不多的对农节目也缺少真正的“农味”， 广大农民朋友很难在节目中找到应知和欲知的答案。 　　究其原因是多方面的。一方面，由于农村收听群体消费能力相对较低，对农广播节目在广告回报和市场空间等方面，远不及房产、汽车、消费品等对媒体广告的拉动力度；另一方面是大多城市频率的收听率统计抽样常常不在农村设点，广大农村听众被忽略不计，让媒体错误认为对农广播的投入产出率低；还有就是覆盖问题。像中央电台中国之声和一些省级电台在广大农村地区、特别是山区的无线覆盖严重滑坡，收听质量不能令人满意，影响了农村听众的收听。这些因素影响了广播媒体开办、开发对农节目的积极性和长远规划。 　　当下，在全社会积极推进社会主义新农村建设的新时期，广大农民对现代农科技术和信息的需求日益增长，迫切需要好听实用的对农节目。虽然随着我国农村城镇化的进程在逐步加快，特别是在部分发达地区农村的城镇化水平有了较大程度的提高，很多从事二三产业经营和劳动的农民在城镇落户定居，成为城镇居民。形势的变化，使得当今的农村已不再是传统意义上的农村，城镇化、现代化特点初显。面对新形势，各级广播媒体首先应高度并充分认识广播对农节目的重要作用，恢复对农广播的播出平台，增加对农广播的节目时长；其次，要适应变化，增加和开办适时对位的节目，加强针对性，开辟新形式，努力成为宣传“三农”、服务“三农”的主阵地。 　　在诸多对农广播形式中，有一种组织模式经过三年多的实践，表现出较强的生命力，能有效地促进省区市甚至是县级对农广播的活力，即区县对农联盟广播。以天津11个农业区县电台为例，天津区县对农广播联盟已经编织成一张强有力的大网，利用独特的节目资源、技术资源、主持人资源、专家资源以及品牌资源，成为目前天津市辐射范围最广、收听人群最多，规模最大的广播频率。以这种对农联盟广播为研究对象和切入口，对于分析在都市新闻时代如何扭转对农节目弱化的局面，如何提高对农广播的数量和质量，如何提升对农节目的市场价值，大有裨益。 　　目前，这个全国首创的对农广播组织形式全天播音18个小时，通过《科技大篷车》等一大批针对性强、服务性强、娱乐性强的好节目，联合天津农林专家深入区县办咨询，通过赠送万台收音机让不听广播的农村朋友成为联盟节目的铁杆粉丝，不断引导农村百姓新生活，开拓对农广播新形态，成为群众爱听、领导满意、专家好评的金字招牌。回顾天津区县广播联盟成长壮大实践，可以从联盟价值、市场开发、发展前景三个方面得出可贵经验，对我国对农广播事业发展提供了力量和信心。 　　一、跨行政级别创新区域联营模式，彰显行业示范意义，提升对农广播品牌价值 　　天津区县联盟广播的成功表现出示范性的价值和意义。作为全国第一个跨行政级别专业化广播联营模式，它首先是探索了体制的创新和队伍建设的创新，同时进行了资源使用的创新、节目的创新、技术的创新，最后还实现了经营的创新和战略的创新，盘活了天津广播界整体的市场资源，提高了区县电台自身的运转活力，增强了广播媒体对外竞争的信心和能力，更是大幅度提升了天津广播资源的品牌价值和市场效益。 　　2013年1月1日，天津区县广播联盟升级为天津农村广播，成为天津人民广播电台的第八个频率，开始了新的创新。根据天津农村城镇化进程和天津城乡一体化的发展战略，联盟将对农广播定位在“农村走向城市的桥梁，城市了解农村的窗口”，瞄准了广大农民、区县城镇居民和外来务工人员三个核心受