网络视频直播存在的问题及对策.docVIP

网络视频直播存在的问题及对策 　　[摘要]2016年上半年，网络视频直播成为一大热词，社交、媒体、电商的APP纷纷进军网络直播，移动直播迎来爆发式增长。整体来看，网络直播正在从以PGC为主导转向以UGC为主导的态势，全民网络视频直播渐成趋势。网络视频直播市场的迅速发展致使其行业竞争愈加激烈，甚至出现恶意竞争现象，运作模式高度同质化；因技术的限制，网络监管不力，网络视频直播打“擦边球”现象不断，内容过度娱乐化和低俗化，另一方面网络集群行为也潜存于网络直播当中。 　　[关键词]网络视频直播；恶意竞争；同质化；低俗化 　　近年来，尤其是2016年上半年网络直播不断出现在公众视野当中，各大投资商进军网络直播行业，直播市场空前热闹起来，但在表面繁荣的背后也潜存着种种问题。网络直播平台呈现爆发式增长，其间的竞争愈加激烈，甚至出现了很多恶意竞争，彼此相互模仿，商业运作方式同质化严重且单一；由于直播门槛低，主播水平参差不齐，部分主播不顾底线，直播内容出现过度娱乐化、低俗化现象；由于技术条件的限制，目前的网络直播市场监管处于初级阶段，没有形成一个完善的准入、监管、追究、处罚与退出机制。直播市场出现的乱象需要加快治理的步伐，这不仅需要行业间加强自律，创新运作方式，提高内容质量，也需要相关政府部门强化监管，向西方发达国家学习先进的实践经验，提高网民素养，这样才能促进网络直播市场的健康可持续