移动互联时代都市人碎片化时间对广播节目的影响.docVIP

移动互联时代都市人碎片化时间对广播节目的影响 　　【摘要】基于移动互联网技术的发展和时间碎片化的时代背景，广播在新技术条件下有着其他媒体所不能比拟的优势，广播从业者要做好从理论到实践的转型升级，在节目时长、播出时间、制作方式和传播内容方面抢占先机，借移动互联网之东风再次起航，创造更加辉煌的未来。 　　【关键词】碎片化时间 移动互联网 音频节目 有效到达率 　　【中图分类号】G222 【文献标识码】A 　　随着城镇化的深入和都市生活节奏的日益加快以及社会化分工的进一步细化，生活中出现了大量的、细碎的时间碎片。例如：上班路上的时间、约会等待的时间、排队的时间、甚至一个人泡澡的时间……这些20分钟至半小时的碎片化时间为消费音频产品提供了良好的契机。一方面，音频产品可以在不影响视觉工作的前提下获取信息和娱乐；另一方面，广播人在做音频节目上有着得天独厚的优势――常年的业务积累、熟悉讲故事的方式、业已形成的社会美誉度等。所以，随着移动通讯技术的不断发展和完善，受众对节目的视听习惯也不断发生改变，广播节目在互联网环境下，或者说在移动互联时代有着再次腾飞的机会。 　　一、移动互联时代，广播大有可为 　　前些年，有专家称广电行业已经没落，接下来将是互联网媒体的时代。还列举了从古至今几次技术革新后，老媒体衰落、新媒体崛起的例子。诚然，互联网已经进入到我们生活中的方方面面，这是不可阻挡的，甚至是无法延缓的，这是时代的大趋势，但是得出传统媒体必然衰落的结论恐怕为时尚早。 　　互联网技术与之前的几次媒体技术革新最大的区别就是其开放性。之前的几次技术革新单纯地增加了不同人体感官对信息的接受方式。比如：从报纸到广播，我们从单一的视觉到利用听觉来捕捉信息；当电视技术发明的时候，电视的动态画面和声音使人们可以同时利用视觉和听觉，增强了感官的刺激。互联网的发展，与其说是一次新媒体的技术革新，不如说是一次基于新技术的资源整合。报纸、广播、电视都可以在互联网的技术环境下生产具有自身特色的内容，并通过互联网媒体进行传播。 　　二、碎片化时间对音频节目的影响 　　传统的广播节目在移动互联时代的华丽转身并不是简单的播放终端的扩展，更不是简单地把传统节目放到网上。传统媒体要想搭乘互联网的快车，就需要用互联网的精神来做互联网的节目，而不是用传统媒体的思维方式来做新媒体节目。这就需要我们了解碎片化时间对广播节目的影响。 　　（一）对节目播出时间的影响 　　移动互联网环境下，一档广播音频节目的首播时间已经变得不那么重要了。以中央电台对台湾节目中心的《早安，台湾》节目为例，节目总时长只有30分钟，除去片头和结束时的歌曲，节目内容时长大概在20分钟左右。在与听众的微博互动中得知，有相当一部分的听众不是在早上6：00～6：30的首播时间收听的，而更习惯于下载到手机上，在空闲时间或者上班的路上进行收听。而且，《早安，台湾》的节目内容轻松、愉快，契合了大部分人在空闲时间想要放松的心态，因此，这档节目很容易进入人们的生活之中。受众可以根据自己的需要，自由安排收听，不再局限于广播媒体的播出时间，这极大地扩大了节目的影响力和受众范围，节目也突破了播出时间的限制。 　　（二）对节目时长的影响 　　为了适应碎片化的收听习惯，节目时长要严格控制。在移动互联网日益方便快捷的今天，人们获取信息的途径近乎爆炸性地增长。传统的书本、报纸、杂志、乃至广播、电视等这些曾独领风骚的传播媒介，如今已经逐渐成为人们获取信息的众多方式中的一种。即便是基于网络这个新技术平台，人们最终选择直接获取信息的终端也只是通过某个或者某几个应用软件而已。那么，在浩如烟海的各类信息获取途径当中，现代人对于挑选信息越来越缺乏耐心。因此，现在很少有人能够有时间或耐心完整收听长达一小时的传统广播节目。广播虽然具有伴随性的优势，但单板块、长时间的广播节目已不太适应人们的收听习惯了。 　　现代人，特别是年轻人，需要的是快速、直接、明确的信息，希望媒体能够在有限的时间内阐释清楚一件事情的始末或是展示整个逻辑过程，这意味着广播节目转型时，节目时长的分割要遵循移动互联网的规律，具体节目时长则因类型而不尽相同。网络上有句流行语“给我一首歌的时间”，从中可以看出在移动互联条件下，受众能够接受的时间长度。“一首歌的时间”既是一种诗意的表达，同时也是一种极高的要求。一个好的10分钟节目可以让受众反复收听，远远胜过一个冗长、无趣的60分钟节目。 　　（三）对节目内容的影响 　　由于都市人生活节奏变得越来越快，碎片化时间大多数是伴随性的，即在进行其他活动的同时收听或观看节目，比如在开车的时候听音乐、排队的时候听广播等。这对音频节目的内容生产提出了新的制作要求，节目不仅要短小精悍，还要随时可停顿、随时可以继续收听。传统的广播节