3.3.2实验法.pptVIP

掌握实验法的含义 了解实验法的性质 研究实验环境 检验实验的有效性 掌握实验的方法 了解实验的影响因素 3.3.2实验法——1含义 一、实验法的含义(Experiment) 调查人员有目的、有意识地通过改变或控制一个或几个市场影响因素的实践活动,来观察分析市场现象在这些因素影响下的变动情况,认识市场现象的本质和发展变化规律的市场调查方法。 ☆实验调查法又称为因果性调研，因为它有能 力去证明一种变量的变化能否引起另一种变 量产生一些预见性变化。 3.3.2实验法——2重要概念 自变量(independent variable) 指那些调查研究人员能够对其实施控制、 并希望能够操纵的变量。如广告支出、产 品价格、产品包装等。 因变量(dependent variable) 指那些调查研究人员很少能对其控制，或 者是不能直接控制但却有强烈兴趣的变量。 额外变量(extraneous variable) 指那些对因变量有一些影响，但却不是实验 变量的变量。 3.3.2实验法——3推断因果关系存在的条件 存在相关关系 发生存在适当的时间顺序 不存在其他可能的 原因性因素 3.3.2实验法——4 基本要素 3.3.2实验法——5优缺点 优点： 1、结果具有较大的客观性和实用性 2、方法具有主动性和可控性 3、可以探索不明确的市场关系 4、结论具有较强的说服力 缺点： 1、时间长、费用大 2、有一定的局限性 3、有一定的时间限制 3.3.2实验法——6实施步骤 3.3.2实验法——7应用范围 3.3.2实验法——8实验设计—基本符号和表示法 Y：表示对实验涉及到的因变量进行的正式观 察或测量。不同时段的测量可使用Y0、Y1 等符号表示。 X：表示参加调查的试验单元接受试验操纵或 实验处理。当试验单元要接受两种或两种 以上实验处理时，就要使用X1、X2等符号 表示不同处理水平。 3.3.2实验法——8实验设计—方法 (一)单一实验组前后对比实验(One-group pretest-posttest design) 1、概念 选择若干实验对象作为实验组，通过对实 验对象进行实验激发的前后检测对比，做出 实验结论。 2、实验设计 符号表示： 【例1】 某公司欲扩大其产品的销路，认为产品旧包装 设计不理想，于是决定改用新的包装设计。设 改用新包装前的月平均销售量为100%，改变包 装后，经过两个月试验，该产品的月销售量上 升了20%，则该公司认为新包装的设计比旧包装 更为有效。 【例2】 某企业有A，B，C 三种产品，企业打算提高A产品价格，希望不会影响市场销售额，在某特定市场实验两周。实验前、后均有商品销售额的统计，结果见下表: 实验表明，A产品提价后，销售额下降6万元，但B，C两种产品销售额分别上升5万元和6万元，调节产品价格起到了调节市场商品供求的作用，总的销售额增加了5万元，其实验目的是带动B和C产品的销售额增长，故A产品价格的调整是成功的。 3、特点 优点：简单易行 缺点：很难测量出其他非控制因素的影响程度 (二)实验组与对照组对比实验（after-only with control group) 1、概念 选择若干实验对象作为实验组，同时选择若干 与实验对象相同或相似的调查对象作为对照组， 并使实验组与对照组处于相同的实验环境中，调 查员只对实验组给予实验激发，根据实验组与对 照组的对比，得出实验结论。 2、实验设计 实验效果= Y1 – Y1’ =120%-110%=10% 3、特点 优点：采用对照组数据作为比较基础，可以控制 其他因素对实验过程的影响。 缺点：不能反应实验前后的变化程度。 （三)实验组与对照组前后对比实验（before-after with control group) 1、概念 是在有对照组的实验中，在实验激发前后对实验组和对照组都进行检测，然后根据其检测结果做出实验结论。 2、实验设计 【例1】某食品公司欲测定改进巧克力包装的市场效果。选定A，B，C三家超市作为实验组，D，E，F三家超市为控制组。在 A，B，C以新包