新媒体发展趋势(上).pptx

新媒体发展趋势 及在百货行业的前沿应用 （上）讲师：刘晖、赵小蒙引言中国媒体急速变革：报纸（1858年~至今）广播（1923年~至今）电视（1978年~至今）网站（1995年~至今）电子邮件（1997年~至今）BBS（1996年~至今）博客（2002年~至今）微博（2009年~至今）微信（2011年~至今）APP(2014年~至今）媒体更新速度与科技发展速度同步，与信息载体同步纸质——模拟信号——数字互联网——手机移动端~VR虚拟~无限虚拟引言新媒体使用趋势已经不可阻挡我所处的阶段：手机数字媒体替代PC媒体。高质量数字媒体替代模拟信号便捷传播替代繁琐传播廉价传播替代高价传播定群定向传播替代辐射式传播有效传播替代无效传播新老媒体交替时期新媒体在摸索老媒体未退场第一节：当前新媒体发展现状1、新媒体的定义? 理论界对新媒体的定义： 新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体、手机网络等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。? 营销界对新媒体的解释：应具有以下特征的媒体才是新媒体：1、受体可以表达态度2、拥有可以明显观察到的信任度3、可以进行互动4、可以激发兴趣或娱乐性只用这样的媒体才是新媒体2、百货业新媒体的尝试? 中国百货业新媒体的有效发展1