NIKE企业战略分析概要.ppt

Company Logo Company LOGO NIKE 企业战略管理分析 于景怀 陈雨佳 赵玉萍 王伟 任鸣浩 赵辉 石路 崔晨光 人力1101第四小组成员 nike 品牌介绍 NIKE发展历史 外界内部环境分析 产品战略——波士顿矩阵 发展战略——SWOT分析 耐克是全球著名的体育用品制造商，总部位于美国俄勒冈州，生产的体育用品包罗万象：服装、鞋类、运动器材等。 耐克一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。耐克的语言就是运动的语言。耐克公司投入了大量的人力、物力用于新产品的开发和研制。耐克首创的气垫技术给体育界带来了一场革命。运用这项技术制造出的运动鞋可以很好地保护运动员的脚踝，防止其在作剧烈运动时扭伤。 主要产品 体育器材 运动服 背包 运动鞋 体育周边 提到Nike的历史，必须回溯至1958年，当时的创办人费尔．奈特还只是个奥勒岗州立大学田径队选手，经常在练习时，向教练(Bowerman)抱怨美国从没有生产过一双真正好的运动鞋。奈特主修会计学，毕业后返乡任教于波特兰。1962年，奈特与他的教练鲍尔曼各出资500美元，成立了运动鞋公司。 耐克由此诞生。 比尔·鲍尔曼 1 1962年，比尔·鲍尔曼和菲利普·奈特共同创立了一家名为“蓝缎带”的公司，主营体育用品。 2 1972