功能性饮料市场调研告报.docxVIP

目录【摘要】1引言2一、调研目的3二、调研方法3（一）调研设计3（二）资料收集的方法3（三）抽样方式4三、调查数据统计分析4（一）数据描述41、频数分析42.交叉列表分析8（二）相关分析15（三）回归分析16（1）消费者的职业与品牌状况回归分析16（2）消费者愿意接受的价格与购买的频率回归分析17（四）因子分析18（五）聚类分析21四、结论22五、营销启示与建议23（一）价格方面24（二）产品方面24（三）促销方面24（四）公关手段24（五）品牌方面24创造具有竞争优势的品牌定位24塑造鲜明的品牌个性25适时的改变25六、调研总结25附录一（调查问卷）27附录二（编码明细单）29功能性饮料市场调研分析报告【摘要】 此次的调研主要是对荆州市功能性饮料市场有关问题进行调查研究，使自己能够系统的，客观的，广泛的从市场上收集资料，加以记录，分析，研究评估，提供理论知识。调研目的是了解消费者对功能性饮料的使用需求、购买习惯及影响购买行为的因素等等，并对此进行分析。从而更好的提高我们的专业水平，将理论与实践相结合，为走向社会工作打下良好的基础。本次调研的目标对象主要是普通消费者。范围主要对在荆州及沙市地区进行调查。调查的方式是通过随机访问法以及做详细的调查问卷，并从中抽取部分有效样本进行数据分析。走进市场了解动态，以获取准确真实的信息。经过调查，在荆州市场，购买脉动、红牛和娃哈哈的消费者最多。