德国生的小型汽车.pptVIP

德国生产的小型汽车—甲壳虫 进军美国市场的策划： 由美国著名广告公司—DDB广告公司策划 打入美国市场制定的宣传方案 甲壳虫进军美国市场 光公策划公司—美国著名的DDB广告公司 广告的策划重点： 他们没有强调甲壳虫的优点，如经济便宜，耗油小，相反他们把汽车的缺点暴露给消费者。 德国大众“甲壳虫”系列广告产生背景 1960年，DDB公司受雇于德国大众美国公司，为他们的“甲壳虫”汽车静茹美国市场发布广告。当时大众汽车的竞争对手正在为婴儿潮时期孩子日益增多的美国家庭打造更加宽大的汽车。而“甲壳虫”相当小而且丑陋，谁会买呢？更要命的问题是，汽车是在德国沃尔夫斯堡一家由纳粹建立的工厂制造的。可以预见，这对于公关关系而言简直是一场噩梦。就是在这样的环境中，DDB以激进前卫的广告运动将甲壳虫介绍给了美国人，凭借完美的产品定位获得了美国大众。 甲壳虫汽车 广告文案：1 标题：想想小的好处。 文案 ： 我们的小车不再是个新奇的事物了。不会再有一大群人试图挤进里边。不会再有加油工问汽油往哪里加。不会再有人感到其形状古怪了。事实上，有很多驾驶我们的”廉价小汽车“的人已经认识到它的许多优点，并非笑话，如1加仑汽油可跑32英里，可以节省一半起有；用不着放冷装置；一副轮胎可以跑4万英里。也许一旦你习惯了