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高校附近实体书店市场调研资料汇编 10级英语三班 组长：肖梦琦（33） 组员：龙春志美（20） 彭玉倩（22）肖兰（32） 目录 前言……………………………………………………………………2 第一部分 市场调研报告 一．调查的目的与内容…………………………………………3 二．调查方法…………………………………………………………3 (一)调研设计……………………………………………………………………3 (二) 资料收集的方法……………………………………………………………4 (三) 抽样方式……………………………………………………………………4 三．调查程序…………………………………………………………4 四．质量特别措施……………………………………………………4 五．经费预算…………………………………………………………5 六．调查数据统计与分析…………………………………………6 七．结论………………………………………………………………11 第二部分 策略方案 一．策略方案…………………………………………………………11 第三部分 附件 一．问卷样卷 二．调查问卷 前言 随着社会的迅猛发展，人们生活的方式的也随之发生了改变。手机MP4等各种电子产品及便利的网络让数字化阅读慢慢融入了我们的生活，可谓润物细无声，在某种程度上甚至可以说，有的人已离不开电子书了。这样方便快捷的阅读方式深受年轻人的欢迎，满足了一大部分人快餐式阅读的需求。不仅如此，也有着更多的人在网上购书，因为有着相同质量但却更多的优惠。 尽管如此，实体书店仍旧不能被替代。实体书店能营造更好的阅读氛围，吸引更多的读者，提供各种咖啡书吧，为读者提供更加优良的阅读环境，组织各类书友会。 虽说电子书方便，但总是比不上亲自翻阅纸质书了解的全面细致，尤其是学术类书籍。学术类书籍不少都是“陈年佳酿”，都是经过多年的积累，薪火相传，那是网络书店所不可比拟的。 长沙市拥有湖南大学，中南大学，农业大学，湖南师范大学等40余所高校，在校大学生人数更是逐年上升。所以高校附近是一个巨大的市场，由于学生的需求量大，所以只要书店经营得当可以说没有衰退期。 一．调查的目的与内容 （一）.调查目的 基于目前大学附近图书市场小并且十分混乱，没有形成一个规范市场。通过这次调查，分析找出问题解决的问题，为发展大学附近图书市场提供营销策划。 1． 为增加客户流量提供有效信息。 2． 确定经营策略以及增减经营业务达到最优模式。 3． 打开该店的知名度，为宣传提供出谋划策。 具体为： 1． 了解大学周边各种图书现有市场需求状况。 2． 了解对实体书店感兴趣的学生，细分市场，重点宣传。 3． 了解人们对是否愿意使用纸质书所持有的观点、意见。 4． 了解竞争对手的销售策略，价格策略。 （二）.调查内容 A、消费者 1． 顾客的统计资料（年龄、结构、分布等）。 2． 顾客对实体书店的看法（对什么类型的书感兴趣、图书材料的齐全度、评价等）。 B、市场 1． 大学周边实体书店的销售情况。 2． 大学周边消费者需求及购买欲望状况。 3． 大学周边地区市场潜力测评。 4． 大学周边这种消费模式的销售通路状况。 5． 大学周边除了以学生为主导的消费人群,还有哪些潜在消费顾客。 C、竞争者 1． 大学周边实体书店的数量，它们的价格策略以及销售状况。 2． 网上书店对实体书店发展所造成的影响。 3． 消费者对竞争书店的描述。 4． 竞争对手的广告策略和销售策略。 二．调查方法 调研设计 本问卷调查的对象为各在校大学生、教师、学校周边居民及上班族，采取不记名方式。采用分层抽样与随机抽样相结合的方法进行。样本容量为60份。调查问卷分为单选和多选。 资料收集的方法 通过网络电子问卷形式和纸质问卷形式向目标人群发放。 抽样方式 纸质问卷调查湖南女子学院和林业科技大学，共六十份 三．调查程序 第一阶段： 初步市场调查 第二阶段： 计划阶段 制定计划 审定计划 确认修正计划 第三阶段： 问卷阶段