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李宁:一切皆有可能 ------创业案例分析 齐玉宇 张琳娜 指导教师：张进智 李宁体育用品有限公司分析架构 李宁公司 创业机会 创业团队 创业资源 创业动机 企业背景 不做中国的耐克,要做世界的李宁! 不做中国的耐克,要做世界的李宁! （一）企业背景 企业业务 企业组织 企业历程 背景 背景补充 1988年9月17日的汉城奥运会上，训练不系统, 又勉强上阵的李宁接连在体操器械上严重失误,国 内舆论顿时哗然。当人们过度的希望变成了失 望的时候,同情也就变成了指责。一些报道竟漫骂 李宁“不知羞耻”,甚至还有人给他寄去刀片和绳子 。同年12月16日，深圳体育馆。“体操王子”李宁 以一曲《难说再见》，正式宣布自己退出体坛， 告别自己长达18年的体操生涯。 对一位失利的运动员而言，体委这个大家庭 再也不能表现出对心爱儿子的关爱，此时情绪低 落的李宁更愿意贴近对他表现出关心的李经纬。 这次选择对于从小就在体操队相对封闭的环境下 生活、成长的李宁而言是一次巨大的挑战。李宁 的解决方法是：速战速决，做一次重大赌博。所 有用青春挣来的荣誉，将被全盘压在一个私营企 业的未来上。 不做中国的耐克,要做世界的李宁! 不做中国的耐克,要做世界的李宁! 企业业务 主要业务 休闲类 北京李宁体育用品有限公司由体