如何打造品牌广告公司策略分析.pptVIP

总之，媒介的广告经营主要建立在媒介自身品质的基础之上。良好的传播品质与权威、众多的受众、个性化的传播内容与传播方式，不仅是大众传播媒介履行重大社会职责的基本要求，也是媒体从事广告经营的基础。 新媒体，决定了营销传播的未来 《疯狂赛车》贴牌广告 《商标的世界》 新媒体，颠覆传统营销传播方式 新媒体，创新当代的营销传播方式 1.个性化传播——领导人魅力、分众江南春 2.传染式传播——百度 3.嵌入式（植入式传播） 4.体验式传播 报纸媒体在经营其广告业务时，需要从以下的几个方面作更多的思考： 第一、明确定位，争取更多读者。 第二、以策划带动广告版面销售。 第三、培养宏观规划、细分市场的能力。 第四、广告发布量要掌握适度的均衡原则。 第五、开发报纸的数据库功能。 期刊广告经营中的专题策划 1、期刊广告经营中的专题策划。 2、期刊广告中的系列广告。 期刊广告经营中的广告策划方案 1、调查确定本刊读者群的基本状况。 2、确定本刊的广告客户目标市场。 3、确定适当的广告版面容量。 4、制订详实的年度广告方案。 期刊广告经营中的价格战略 1、期刊的价格定位。 2、广告价位的确立。 3、广告价格中的鼓励策略。 期刊杂志媒体广告经营研究 电视广告的品牌经营策略： 树立以客户为中心的服务理念带来利益 将广告经营与媒体品牌建设结合起来 加强广告资源的宣传力度 电视媒体广告经营研究 广播媒体广告经营研究 整合资源实现规模经营 根据市场的需求使频道的“专业化”程度加深，增强各频道的互补性，使整体频道资源得以优化，从而树立整体形象增强社会影响力和市场竞争力。 对节目进行整合，使节目设置具有科学性，节目组合具有艺术性。 实现规模经营。广告的规模经营使广播电台以统一的形象面对广告主、面对广告公司。既有利于建立良好的合作关系，又有利于建立广播电台的良好形象。 第八节 中国户外广告经营现状 创意结合新技术，造就多姿多彩的户外广告新媒体市场 在技术上，包括视屏、三维、蓝牙、动感、音效、互动技术，户外广告可以调动的技术手段奠定了户外广告创意力强势的基础。 实现分时间、换地点、多点位、大范围、高频次的户外媒体投放模式。 随着国内户外广告的迅猛发展，户外广告不仅在概念上得到了最大化的延伸和扩展，包涵了一切设置在“室内户外”的商业广告形式，成为电视、报纸之外的第三大媒体形式。近年来，户外广告经营额占到国内广告经营总额的10％以上。 思考 　 我们身边有哪些市场利基者的典型？ 仅供参考 　 1.美国西南航空“单一经济舱” 2.九阳家用豆浆机 3.瑞贝卡：缝隙里长出的参天大树 4.天津美克高特羊奶 5.在广告公司里面有分众传媒“生活圈传播网” 第二节 建树品牌广告公司 何谓品牌？品牌是一个整体的概念，是制造商、商标、产品和服务质量、标志、色彩、包装等要素的综合。 企业战略管理的核心是不断提升企业的核心竞争力，而提升核心竞争力，必然要不断地进行机制与体制的创新，要不断地技术创新，要建设独特的，富有感召力、生命力、凝聚力、实效力的企业文化，打造企业的品牌。 第二节 建树品牌广告公司 品牌是有鲜明的个性，有自身的形象和内涵，有特殊文化品格和精神气质的。正因为如此，一些先进的广告公司注重构建自己的品牌：对品牌进行准确的定位，体现品牌的人文关怀，引进CIS(企业识别系统)，组织灵活多样的品牌宣传推广活动，打造强势广告公司形象。这一系列措施，都成为中国广告公司塑造品牌的重要手段。 示例 一、奥美的360度品牌管家 奥美的名言： 产品是工厂所生产的东西，品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿，但品牌是独一无二的。产品极易过时落伍，但成功的品牌却能持久不衰。 二、日本电通的“全方位信息交流服务”（TS.Total Communication Service） 电通奉行的是“全方位信息交流服务”的经营理念，即为了解决客户的课题，广告公司在与信息交流有关的多个领域里提供全方位服务。 广告业务也不仅限于经济界，在政治领域，政府行为，外交活动，以及国际比赛等。为达到广告客户的目标，综合多种力量，专业化地提供全方位信息交流服务。 电通“全方位信息交流服务”的主要业务： USP （Unique Selling Proposition Strategy）的三个要点： 首先，USP是一种独特性——它内涵在一个品牌自身深处，或者尚未被提出的独特的承诺。 其次，USP必须有销售力。 第三，每个USP必须对目标消费者作出一个主张——一个清楚的令人信服的品牌利益承诺，