2010市场调查复习题与答案(2套题).docVIP

市场调研复习 一、单选题 一年以上五年以下时间长度的市场预测属于（ ） A.短期预测 B.中期预测C.中长期预测D.长期预测 2．市场调研与预测现代化的基础是（ ） A．指导思想现代化B．市场调研与预测组织现代化C．市场调研与预测方法现代化D．市场调研与预测手段现代化 3．建立市场调查与预测信息系统的第一个步骤是（ ） A．系统分析B．系统设计C．系统实施D．系统评价 4．有专家认为，介于随机抽样和非随机抽样之间的技术是（ ） A．简单随机抽样B．分层随机抽样C．分群随机抽样D．系统随机抽样 5．在问卷中通过直接提问方式得到答案的问题属于（ ） A．直接性问题B．事实性问题C．动机性问题D．态度性问题 6．第一手资料收集中最常用、最基本的方法是（ ） A．案头调研B．观察法C．访问法D． 试验法 7．就百货商店而言，你如何对巴黎春天评分？ 以上量表为（ ） A．李克特量表 B．瑟斯通量表 C．语义差别量表 D．连续评分量表 8． 德尔菲法成败的关键性一步是（ ） A．预测工作小组成立B．选好专家C．制定征询表D．征询意见 9．资料处理是由一系列具体工作组成的过程，下列哪一选项正确反映了资料处理的过程（ ）。 A. B. 现场控制——逻辑处理——数学处理——系统研究——编写 C. 系统研究——现场控制——逻辑处理——数学处理——编写 D. 系统研究——逻辑处理——现场控制——数学处理——编写 10．总体中各单位在某一标志上出现次数最多的变量值是（ ） A．众数B．中位数C．平均数 D．序数 11. 市场调研与预测的主要主体是（ ） A. 个人B. 企业 C.政府 D社会组织. 12．“在市场调研与预测过程中，对信息的收集、加工、处理、分析和提供必须做到真实、精确”，指的是市场调研与预测的哪项基本要求（ ） A．准确B． 及时C．全面D．适用 13． 市场调研过程的第一个步骤是（ ） A．情况分析B． 非正式调研C．明确调研问题D．资料收集 14．设某小区有居民2000户，其中家庭人口为1人的有300户，2-3人的有1300户，3人以上的400户，按等比例分层抽样技术抽取20户样本，各层样本数依次为（ ） A．3，4，13 B．3，13，4 C．13，4，3 D．13，3，4 15． 通过假设某一情景或现象存在而向被调查者提出问题属于（ ） A．间接性问题B． 动机性问题C．假设性问题D．态度性问题 16.通常属于第二手资料的调研的资料收集方法是（ ） A．访问法B．观察法C．试验法D．案头调研 17．按照兴趣给各个广告排序、按照重要性给各个产品特性排序等所形成的量表属于（ ） A．等级顺序量表B．成对比较量表C．固定总数量表D．Q分类量表 18．在定性预测技术中，以匿名的方式，逐轮征求一组专家各自的预测意见，最后由主持者进行综合分析，确定市场预测值的方法是（ ）。 A 经验判断预测法 B 调研判断预测法 C 主观概预测法 D德尔菲预测法 . 市场调研与预测现代化的内容包括（ ）。 A. 指导思想现代化B. 组织现代化C. 方法现代化D. 手段现代化E. 媒介现代化 五、简答题 1. 简述市场调研与预测的基本要求 2. .简述影响抽样误差大小的因素 3.简述问卷设计的要求 4.简述回归分析预测应遵循的步骤 5.简述信息资料鉴别的具体方法 6. 简述市场调研与预测的作用 7. 简述访问员培训的基本方法。 8. 简述市场调研与预测主题设定的程序 9.简述抽样调查的一般程序 10.简述资料处理的一般过程 六、论述题 1. 试述如何形成一份好的市场调研与预测报告 2. 试述问卷设计的基本程序 七、计算题 1．某纱厂某时期内生产了10万个单位的纱，按不重复随机抽样方式抽取2000个单位检验，检验结果不合格数100个。 （1）计算样本合格品率及其抽样平均误差； （2）试以95%的把握程度，估计全部纱合格品率的区间范围。 2. 采用简单随机重复抽样的方法在2000件产品中抽查200件，其中合格品190件，要求： （1）计算样本合格品率及其抽样平均误差； （2）以95.45％的概率保证程度对该批产品合格品率和合格品数量进行区间估计。 概率表 概率度 0.5 1 1.5 1.65 1.96 2 3 置信水平 38.29% 68.27% 86.64% 90% 95% 95.45% 99.73% 3、某超市顾客的付款时间与所购商品价值之间的关系数据如下表所示： 付款时间 （分钟） 3.6 4.1 0.8 5.7 3.4 1.8 4.3 0.2 2.6 1.3 商品价值 （元） 306