中小化妆品企业市场状现及改进措施.docVIP

目 录 一、化妆品市场现状分析 1 （一）化妆品市场概况 1 （二）化妆品市场发展存在的问题 2 二、针对中小化妆品市场现状采取的措施 4 （一）开发新型化妆品 4 （二）找准竞争策略重点、走专业之路 5 参考文献 7 中小化妆品企业市场现状及改进措施 摘 要：目前我国化妆品行业中，中外合资企业占主导地位，资产在3-5千元以内的国内中小型化妆品企业，占了我国化妆品企业总数的90%左右，市场份额却少的可怜,随着我国国民经济发展和居民消费水平的提高，人们消费方式日益多元化，化妆品俨然已经成为中青年人群尤其是中青年女性日常消费的新宠。消费者对于化妆品数量和品质的需求在不断增长。在化妆品快速发展的背后，也仍然存在着产品安全等问题。本文对国内化妆品市场现状及针对此现状应采取的措施作了简单的论述。 关键词：中小化妆品企业；市场现状；措施 一、化妆品市场现状分析 （一）化妆品市场概况 目前，国内化妆品行业的竞争势态就像是一只枣核：两头小，中间大。不用说中间的一群是痛苦的一群，竞争激烈的一群，它们的位置最不稳定，随时有被超过的可能；它们面对的竞争最残酷，往往是刺刀见红，它们甚至很难按既定的方针照章办事，规律性的去做市场，因为跑道常常被挤占，一不小心就被淘汰出局。1990年化妆品销售额仅为30亿元，1997年上升到253亿元，据估计，中国化妆品市场今后几年将以20%左右的年平均增长率发展，到2010年将达800亿元。目前人均消费水平已达到16亿元（约合2美元），但与发达国家的人均消费35-70美元还差的很远。 2009中国化妆品市场的规模，有的说已超1000亿元。有的说到2010年预计，化妆品市场的年销售额可达800亿元。（200年，接近684亿元人民币，年均递增为8.9%。07年欧莱雅全球销售额达1780亿. 其中在中国大陆销售额52亿元，增30% .07年销售额达433亿淘宝跃居中国第二大综合卖场，其中淘宝网化妆品销售额达26亿元中国海关统计，2004年中国化妆品出口到70余个国家（美国、日本、法国、意大利、西班牙、非洲、东欧及亚太地区等），出口创汇达5.37亿美元，其中香水及花露水出口额为1269万美元，唇用化妆品为6666万美元，香浴盐及其它沐浴制剂7215万美元，香粉为3144万美元，护肤类为22935万美元，其它护发品为4312万美元。）[1] 周帆等.周帆营销研究中心[M].广东:人民出版社,2009. [2] 易军等.营销研究中心[M].广东:学院出版社,2009. [3] 汪纯孝等.化妆品质量管理[M].重庆:九州出版社,2008. [4] 韩经纶等.顾客感知质量评价与管理[M].天津:南开大学出版社,2008. [5]（美）凯勒.战略品牌管理[M].北京:中国人民大学出版社,2009. 7