2.2价格变动的影响专用课件.ppt

第二课 多变的价格 第二框 价格变动的影响 一、价格的变动对人们生活的影响 【背景资料】 假设湖州中学于2000年成立了一个水果集团，拥有水果生产基地、罐头和果汁加工厂、营销策划公司等。在校长的带领下，全校同学作为智囊团，小小的校办企业经营的红红火火。 2001年，营销策划公司报告：市场上荔枝、龙眼供不应求，价格狂升到30－40元/斤。 2004年，紧急情况！市场上荔枝、龙眼等水果供应太多，严重供过于求，价格跌到2元/斤！ 2007年，又有一家水果公司成立，与我们展开了竞争，在上面这种情况下，我们公司应该采取什么措施以确保在竞争中获胜？ 2009年6月，百事可乐、麦当劳、雀巢、箭牌口香糖、等著名品牌企业正在努力寻找菠萝浓缩汁原料。 湖 州 中 学 * 一、对人们生活的影响 二、对生产经营的影响 商品价格变动与消费者需求量之间存在什么样的关系？ 背景一：反季节销售 一向冬季热销的羽绒服，羊绒大衣，在2010年炎热的夏天销售势头却随着天气升温也在不断升温。全国许多大商场都在举行羽绒服超低促销活动，吸引了成千上万的市民抢购。 买落不买涨 价格上升 减少购买（需求缩小） 价格下降 增加购买（需求扩大） 商品价格与需求量反方向变动 一、价格的变动对人们生活的影响 1、商品本身价格的变动会引起需求量的变动 一般来说： 价格上升 减少购买（需求缩小） 价格下降 增加购买（需求扩大） 消费者认为上涨商品在未来还会有上涨空间时，则会立即购买； 买涨不买落 消费者认为降价商品在未来还会有下降的空间时，则暂时不会购买。 受消费者消费心理对商品价格预期判断的影响 不仅农贸市场的鸡蛋价格上扬，超市的鲜鸡蛋价格也是直线上涨。世纪联华市场有关负责人表示，鲜鸡蛋的涨幅超过１０％。“价格虽然涨了，但鲜鸡蛋的总体销量变化不大。”这位负责人说。 进入8月以来，德清县猪肉和鸡蛋的价格不断往上“蹿”，这让“马大嫂”们的菜篮子又沉了不少。昨天一大早，泰源农贸市场熙熙攘攘，一位正在买菜的徐姓市民对记者说：“现在市场上的肉、鸡蛋和一些蔬菜的价格都涨了，比过去多花不少钱。”旁边的市民也都发出了同样的感慨。 2010年09月09日 传媒湖州网 鸡蛋的涨价并没有带来消费量的急剧下降，为什么？生活中有没有类似的商品？ 据《重庆晚报》报道： 端午节小长假空调彩电降价。彩电方面，平时卖8000元左右的42英寸合资液晶电视跌破6000元，32英寸液晶电视则普遍集中在3000元区间。另外，一款合资品牌47英寸全高清液晶价格跌破1万元。 谈及降价后彩电的销售情况，国美电器业务总部部长刘飞表示：“如果用一个词来形容，那就是非常火爆！” 这些商品价格下降，人们的需求量发生了怎样的变化？ 生活必需品 高档耐用品 小 大 价格变动 （影响） 2、不同商品的需求量对价格变动的反应程度不同 　 背景二：调查显示，“油价上涨”打击了广州市民的买车积极性，在准备买车的人群中，不到一成坚持原计划，近三成推迟了买车计划，35.9%的人处于观望阶段，12.8%的买车人甚至因“油价”放弃了买车。 背景一：“汽车变气车” 3月24日，武汉一家石油液化气公司为出租车进行“油改气”的改装。由于武汉汽油价格上涨，一些出租车司机纷纷改装汽车，使用较为便宜的车用液化气作燃料。 如果两种商品的功用相同或相近，可以满足消费者的同一需要，这两种商品就互为替代品。 如果两种商品必须组合在一起才能满足人们的某种需要，这两种商品就是互补商品。 包括了替代品与互补品 3、相关商品价格变动对既定商品需求量的影响 1、牛肉降价了,其他肉类的需求量会发生什么变化?为什么? 2、飞机票涨价了,火车票、汽车票会发生什么变化?为什么? 当两种商品是互为替代品时,一种商品涨价(降价) ，购买量变小(增大),会导致对另一种商品需求量增加(减少) 购买量 猪肉需求 牛肉价格 飞机票价格 购买量 汽车票需求 互补 商品 上涨 减少 减少 汽油价格 汽油需求 汽车需求 当两种商品为互补商品时,一种商品价格上升(下降),需求量减少(增加),会引起另一种商品需求量的减少(增加) 汽车价格 降低 猪肉价格的上涨对于一个家庭月收入为1000元/月的反应程度与一个家庭月收入为8000元/月的反应程度一样么？这说明什么？ 4、价格的变动反应因不同家庭收入而异 2、不同商品的需求量对价格变动的反应程度不同 3、相关商品价格变动对既定商品需求量的影响 4、价格的变动反应因不同家庭收入而异 1、商品价格的变动会引起需求量的变动 智囊团回应：马上扩大生产规模，增加产量，以获得最大的收益。 智囊团回应：