交通广告设计艺术概要.pptVIP

* * 交通广告 　　交通广告的载体 　　对于交通广告媒介的归属有两种看法，一种是将它视为户外广告媒介的一大类型，另一种是将它视为一种单独的广告媒介类型。由于交通广告媒介既包括呈现于开放空间中的站台媒介、道路沿线媒介，也包括呈现于封闭空间中的车厢媒介、站内媒介，所以不能一概视为户外媒介，而且随着交通工具的日益发达和完善，交通广告媒介已经成为一种包含多种类型、有自身鲜明特点的独特的广告媒介类型，所以应该视为一种独立的广告媒介类型。交通广告的内容特点与户外广告类似，其具体载体包括： 　　1.交通工具体外部媒介：如公共汽车和地铁的车身。 　　2.交通工具内部媒介：如车载电视、内部车体、电子显示牌、拉手、椅背等。 　　3.交通工具站点媒介：如候车亭、车站墙体、灯箱、电视墙、座椅等。 　　4.交通工具车票媒介：如火车票、公车票、地铁车票、飞机票等。 　　5.交通路线媒介：如高速公路旁的大型路牌、铁路沿线的墙体，以及最近在北京出现的地铁隧道动画效果广告等。 在火车、飞机、轮船、公共汽车等交通工具及旅客候车、候机、候船等地点进行广告宣传，旅客量大面广，宣传效果也很好，交通广告由于是交通工业的副产品，因此，费用比较低廉。 交通广告媒体具有以下传播优势： 　 第一、交通广告的最大优势在于能使广告信息的到达率和暴露频次都能达到较高的水准。比如，北京地铁作为京城地下交通的大动脉，从清