SEM-常用公式.doc

SEM相关简称 Impression 展现量 Click 点击量（点击次数） CTR:(click to rate) 点击率 Conversion 转化量（转化次数） CVR 转化率 CPM 千次展现成本（千次展现消费） CPC:(cost per、每/每次 click ) 平均点击成本（平均点击价格） CPA:(cost per action、行动) 平均转化成本（单均成本） Cost 消费（点击成本） ROI 投入产出比 ARPO 单均额 Revenue 订单额 PV 浏览量 UV 独立访客数 Visit 访问次数 KPI 绩效指标，业绩指标  展现量Impression：是指在网民搜索时，如果您账户内符合网民搜索需求的关键词被触发，该关键词所对应的创意将出现在搜索结果页，称之为关键词和创意的一次展现是指用户点击的次数是指点击的次数与次数之比是指访客到达转化目标页面的次数是指完成转化行为的次数占推广信息总点击次数的比率是指获得一千次展现机会所付出的推广费用千次展现=(消费/展现量)*1000是指平均每次点击产生的消费，即一定时间、一定范围内您为网民的每次点击访问所支付的推广费用是指潜在客户完成一次您期望的行动是指企业从一项投资性商业活动的投资中得到的经济回报是指是指所有订单的总额是指即通常说的Page View(pv)，用户每打开一个网站页面就被记录1次。用户多次打开同一页面，浏览量值累计是指一天之内您网站的独立访客数(以Cookie为依据)，一天内同一访客多次访问您网站只计算1个访客(uv)是指绩效指标，业绩指标KPI：所体现的衡量内容最终取决于公司的战略目标用于衡量工作人员工作绩效表现的量化指标，是绩效计划的重要组成部分SEM相关公式 消费 = 千次展现成本 × 展现量 = 平均点击成本 × 点击量 = 平均转化成本 × 转化量 点击量 = 展现量 × 点击率 = 消费 / 平均点击成本 = 转化量 / 转化率 转化率 = 转化次数/点击量*100% 投入产出比 = 销售额 / 消费 = （转化量*销售电价）/消费 单均成本（平均转化成本） = 消费（点击成本） / 转化量（订单量） 单均金额 = 销售额 / 转化量 跳出率 = （只访问一个页面就离开的次数/总访问次数）*100% 平均访问时长 = 总时长 / 访问次数 平均访问页数 = 浏览量 / 访问次数 页面转化率 = （转化次数/访问次数）*100% 平均转化成本 = 消费 / 转化量 = = 到达率（抵达率） = 访问次数 / 点击量 跳出率指只浏览了一个页面便离开了网站的访问次数占总的访问次数的百分比是指