第六章 场预测概述(正式版).pptVIP

* 第六章 市场预测概述 广义上讲，企业从事市场营销活动的根本宗旨在于最大限度地满足消费者的需求和欲望，以便获得最大的效益这就需要对市场进行广泛深刻的研究和分析。在以市场导向为特征的商品经济中，企业对市场需求状况或各类现象的研究，不仅要着眼于现实，更重要的是把握和预测未来，换言之，要具有超前性。因而企业要根据市场过去和现实的供求变化，分析和研究它们变化的规律和原因，并以此对一定时期的潜在和未来的市场变化趋势进行科学推断。市场预测就是完成这种研究和分析的方法和过程，因此它的结果成为企业现代化经营管理的重要依据 第一节 市场预测的含义及作用 一、市场预测的含义 （一）预测的含义 指人们对未来不确定事件的推断和预见，是对事物未来变化趋势以及对人类实践活动的后果事先所作的估计和测定 （二）预测学的含义 综合哲学、社会学、经济学、数理统计以及工程等方面的理论和方法而形成的一门方法论科学，其研究范围极为广泛，几乎涉及自然科学和社会科学的各个领域，如气象生态环境军事政治文化经济等 （三）经济预测的含义 人们对未来不确定的经济过程或经济事务的变动趋势作出合乎规律的推测和预见，并揭示经济现象错综复杂的内在联系及发展变化趋势的活动和过程，包括政府机构对整个国民经济发展的综合性预测；各类经济部门、各个行业经济发展的预测以及各类经济目标的专项预测；也包括各个企业对其商品的生产、销售等具体市场营销活动