第一部分 市场分析.pptVIP

茶叶 — 一种古老的饮品正焕发新的生机，总体市场仍处于缓慢而稳定的增长期； 名优茶的需求量大，市场前景广阔； 市场区隔和细分越来越明显，产品不仅要满足消费者需求还要刺激消费者潜在需求，企业才有不断发展的原动力。 茶叶市场的竞争处于自由竞争阶段，对实力型企业来说，市场的发展空间较大； 茶叶品牌的雏形正在显露，但总体看来省内还未出现对我牌形成全面威胁的品牌； 浙江、福建、安徽等实力型企业的产品对我牌名茶系列产品形成直接的威胁；其连锁专卖店或店中店形式，更是我牌在市场拓展上的强大阻力。 外资携其强大的资金实力和品牌力，开始拓展其在茶叶领域的市场，并生产出适应本地市场多种袋泡茶系列，其市场威胁不可小视。 黔天下平和的 黔天下从容的 黔天下大气的 第一部分 市场分析 市场背景 竞争态势 第二部分 策略分析 1）品牌优势 —中国名茶，毛尖第一品牌; 2）产地优势 —产于名扬天下的峨眉山； 3）品质优势 —色香味俱佳，叶形尤美。 Strength（优势） Weakness（劣势） Opportunity（机会） Threat（威胁） 1）品牌形象模糊，品牌力不够强大。 2）市场的多方位出击，导致企业资源分散，对重点市场投入不够。 1）茶叶特别是绿茶深受 越来越多人的喜爱； 2）市场对名优茶的需求量大 1）除川渝地区外，知名度低； 2）市场分销体系和终端网络 未真正建立起来； 3）企业缺乏“金牛”市场支撑。 “黔天下”SWOT分析 竞争对手： 全国名茶，但缺乏品牌属性； 省内竞品，品质、知名度较差； 侵权产品，以低价侵入市场。 消费者需求 高品质的名茶 能体现身份的品牌 产品力： 色香味俱佳，叶形尤美； 中国名茶 品牌定位 品牌定位 毛尖珍品 茶文化的沉静内涵 新传播概念 平常心就在黔天下 喝茶人的平和心态 黔天下的自然属性 品牌联想