企业内外部环境分析.doc

内外部环境分析 一 企业介绍 二、企业外部环境分析 1、 政治法律环境分析 2、国内经济环境分析 3、社会文化环境分析 4、产业竞争行业环境分析 三、企业内部环境分析 1、企业的研发能力 2、企业的营销能力 3、企业的产品地位 四、企业内外部环境SWOT矩阵分析 外部环境分析（机会与威胁分析） 表1-3 外部环境分析：机会与威胁 影响因素 机 会 威 胁 宏观环境因素： 1.宏观经济环境 2.技术因素 3.政府及其管理机构 微观环境因素： 1.总体行业情况 2.竞争环境 3.客户状况 4.分销渠道 5.供应商 内部环境分析（优势/劣势分析） 表1-4：内部环境分析：优势与劣势 因 素 优 势 劣 势 营销能力： 产品质量 服务质量 销售员能力 资金流量 制造和检测能力 技术和制造工艺 生产能力 人力资源 检测能力 研发能力 新产品开发能力 技术创新能力 - 3 -