市场调研与预测01课件.pptVIP

市场调研与预测 第一章 概述 引言 当我们要开始创业或进行投资时，就会面临诸如卖什么（产品品种类型product）、卖价多少（销售价格price）、卖给谁（目标客户）、从哪里进货（采购渠道）、在哪里卖（销售地点place—实体店或网店）、怎么卖（销售渠道及促销方式promotion）等一系列关键问题。 要弄清楚这些问题，就必须首先掌握足够全面具体的市场信息，而市场调研是掌握市场信息的重要手段；其次是对所掌握的市场信息进行分析预测，以支持投资决策。 一．市场调研与预测的作用 1.有利于企业进行正确的市场定位 2.有利于企业制定正确的市场营销战略 3.有利于企业实行正确的产品研发策略 4.有利于企业实行正确的产品定价策略 5.有利于企业实行正确的销售渠道策略 6.有利于企业有效开展促销活动 二．市场调研概述 （一）概念 市场调研通常指市场营销调研， 是指个人或组织——主体 为某一特定市场营销问题的决策所需掌握的市场信息而引发的——目的 记录、收集、整理、分析、研究和判断各种市场基本状况及其影响因素，并得出结论的——行为 系统的活动过程。——性质 （二）主体 是指对市场信息具有需求的个人或组织，主要是企业。 （三）客体 市场营销调研的范围包括市场主体