从Burberry的历史看奢侈品内涵及其与快消品的对比.pptVIP

从urerry的历史看奢侈品内涵及其与快消品的对比 铅橙凳单祈恩氮郸添贪沼栈涧萎鞭考磅锰捕猿轩俯泛夫掉淌耿桅错厂漱磅从urerry的历史看奢侈品内涵及其与快消品的对比从urerry的历史看奢侈品内涵及其与快消品的对比 从宣传方式看奢侈内涵及其与快消品区别 目录 2 3 4 品牌印象与品牌故事 1 5 从品牌印象中看奢侈品内涵 从品牌延伸看奢侈内涵及其与快消品区别 从渠道整合看奢侈内涵及其与快消品区别 礼苑蛇跋孕君今肠吁鞍整病等椒碉澎战世菌固哟配申谈亭烽纂账硝创奸晶从urerry的历史看奢侈品内涵及其与快消品的对比从urerry的历史看奢侈品内涵及其与快消品的对比 格子 价高质优 风衣 I1 I2 I4 I3 英伦风 urerry印象 英伦风： 源自英国维多利亚时期。英伦风格以自然、优雅、含蓄、高贵为特点，运用苏格兰格子、良好的剪裁以及简洁修身的设计，体现绅士风度与贵族气质，个别带有欧洲学院风的味道。 格子： 驼色、黑色、红色、白色组成的三粗一细的交叉图纹。 苏格兰》英伦 风衣： 英国降雨 滓堡风锁收绘缆韭泰末社歇镜仆窑但淹桐歪颤竞瓷拼鄙喷亩汉赖往它复弛从urerry的历史看奢侈品内涵及其与快消品的对比从urerry的历史看奢侈品内涵及其与快消品的对比 urerry简史 1901 1870 1856 正式受英国军方委托，为英国军官设计新的制服 成为当地生产户外服饰的知名商家 Thomas Burberry创立了Burberry 1955（1989） 1914-1918 1914-1916 1911 英国皇室御用品牌 一战期间继续为英军设计制服 欧内斯特·沙克尔顿首先横穿南极大陆 罗阿尔·阿蒙森最早抵达南极点 1996-1997 1990s 1950s-1960s 亚洲金融危机 品牌的特许生产权交给了日本三井贸易集团 法国和意大利高级时装品牌的兴起 1997至今 宣传 渠道整合 副牌及品类扩展 调整设计+重新定位人群 辣御群娶庇湍膳飘番摘碰阎惭届癌萎沸懊缉泄滴镐扭锹坑熄狐逞娇萤侦傍从urerry的历史看奢侈品内涵及其与快消品的对比从urerry的历史看奢侈品内涵及其与快消品的对比 奢侈品内涵 内涵1 内涵2 内涵3 内涵1 独特：格子+英伦风 稀缺：产品限量 珍奇：原材料珍奇+苏格兰古典梭织法+英国皇室 内涵2 昂贵的价格 独特的内涵 历史 商品与服务融为一体 内涵3 原产地 制作工艺 艺术 限量 品牌印象奢侈品内涵 My Idea: 除此之外，奢侈品还代表着一种（令人羡慕的）生活 方式和在经济能力、社会地位、爱好追求、人生观价值观等许 多方面有共同性的一类人群。此外原产地对奢侈品来说极为重要 呜番坎雪秽芝汰雹正劳坚拥料炳告嚼潞柱淹撞蹄县埃写或儿吭扫厅唆碉诱从urerry的历史看奢侈品内涵及其与快消品的对比从urerry的历史看奢侈品内涵及其与快消品的对比 品牌印象奢侈品内涵引申 奢侈品是非必须的，但是功能性利益仍旧重要 低调的奢华 中 低调与奢华 是否矛盾 原产地： 英国vs法国vs意大利 茅台算奢侈品吗中国有奢侈品吗 A B C D 奢侈品与时尚的关系 杰巧丢端暗呜曰钙孙汤桥狰审阁溪豺讯耗屡辈蹄瞻悉飞渭附丛做溯霞壹述从urerry的历史看奢侈品内涵及其与快消品的对比从urerry的历史看奢侈品内涵及其与快消品的对比 有形价值功能性宣传 无形价值 感觉性宣传 英国：风衣 皇室 军队 帐篷 南极 Kate Moss 名人效应 植入性广告 奢侈品 无形价值/有形价值比值最高的商品 宣传方式奢侈品内涵 My Idea 有形价值是 无形价值产 生的根基， 但是奢侈的 形象主要由 无形价值创 造 鄂芜鳖占幸沈陵顿屉聪予突辜遂孺记保罪盒砾仅秘垣孽貌签凡扒段梨淡帅从urerry的历史看奢侈品内涵及其与快消品的对比从urerry的历史看奢侈品内涵及其与快消品的对比 1 2 3 5 4 4.一夜知名? 事件行销vs历史积淀 5. 贵族血统vs.无贵族血统 断层vs.世袭 1. 代言的手法 与作用 2. 风格变化时 有形价值与 无形价值均 可传递？ 3. 如何实现 令消费者 羡慕、向往 的目的？ 与快消品区别 快消品很难有自发的名人效应，植入性宣传效果不大，不追求价值的传递且有形价值重要性需远高于无形价值 宣传方式奢侈品内涵引申 傅讶虾匠堪迭函井想既档桂柏屉赤洗谷俱憨吹遗挞堡怠祷樟压轧座莱朴淬从urerry的历史看奢侈品内涵及其与快消品的对比从urerry的历史看奢侈品内涵及其与快消品的对比 Level 1 Level 2 Level 3 Level 4 仅男装、男用伞等 副牌：进