大学生网上消费市场调研报告.doc

目录 一、调查时间 1 二、调查地点 1 三、调查对象 2 四、执行摘要 2 五、调查背景 2 六、调查目的 2 七、管理决策问题 2 八、研究问题 2 九、调查人员： 2 徐敏 赵晓婷 孙菡婧 刘洋 郑荣升 2 十、调查方法 2 十一、调查设计 3 （一）资料的收集方法 3 （二）资料的整理方法 3 （三）资料的分析方法: 4 （四）估计时间进度安排： 4 十二、正文 4 （一）、大学生对网上消费的认知与消费情况分析 4 （二）、对影响大学生网上购物的主要因素及消费渠道分析 5 （三）、大学生在淘宝网消费的情况分析 5 （四）、网上部分产品销售状况分析 5 十三、调查结论 7 十四、可行性建议 8 十五、附录 8  大学生网上消费市场调研报告 一、调查时间：2014.10.7 ——2014.12 二、调查地点：山东管理学院 三、调查对象： 学校本、专科专业的学生，每个专业随机调研10名同学（男女各占一半） 四、执行摘要： 充分利用调研方法和资源进行有效的市场调研，进行精确严密的数据 统计、整理和分析，以达到调查目的，获得准确的调研结果，折射和反应大学生网上消费的情况，最终为商家提供可行性建议。 五、调查背景： 随着电子商务的发展，人们生活水平的提高，网上购物越来越为大 家所接受。越来越多得人开始在网购购物，因为它具有传统购物所没有的优点，如种类多，价格也相对实惠，方便快捷，不需出门，不需走路，只需鼠标轻松一点，便可购买到我们心仪的商品，尤其是善于接受新鲜事物的大学生，在网络购物的躯体中当中扮演着越来越重要地位。 六、调查目的： （一）了解大学生对网上消费的认知与消费情况。 （二）对影响大学生网上购物的主要因素及消费渠道进行调研分析。 （三）调查大学生在淘宝网消费的情况。 七、管理决策问题： （一）了解未来网络购物发展潜力。 （二）正确引导大学生网上购物消费行为。 （三）为网店定位、开发大学生消费市场，制定相应的营销策略。 八、研究问题： （一）深入了解大学生网络购物的消费特征。 （二）了解当代大学生对网络购物的消费态度。 （三）影响大学生网上购物的主要因素。 九、调查人员： 徐敏 赵晓婷 孙菡婧 刘洋 郑荣升 十、调查方法： 问卷调查、观察法、访谈法 1.样本容量：多少份问卷 2.资料收集方法：每个专业随机发放10分问卷。 有效问卷：300份 无效问卷：1份 有效率：99.9% 十一、调查设计： （一）资料的收集方法 1.现有的研究成果及文献资料。 收集有关于本课题的相关文献资料，收集信息的过程中，尽量丰富信息形式，收集方法主要通过计算机检索以及查询图书馆相关资料。 2.自填问卷访问法。 将封闭式问题和开放式问题相结合设计出调查问卷，遵循先易后难、先一般后敏感、先封闭后开放的原则。采取自填访问法，将调查问卷发放到个人手中，待其填好后收回。 3.当面访问法。 面对面的向被调查者提问，以详细的了解他们的具体情况，根据，得到比较全面的资料。 （二）资料的整理方法 1.审核资料的齐备性、完整性、准确性、时效性、真伪性等内容， 把零碎的、杂乱的、分散的资料进行去伪存真、去粗取精筛选。 2.将收集的问卷和资料按照不同的标志进行分组，找出总体内部各个部分之间的差异，对收集的各种资料做详细的规划。 3.将分组后的资料进行汇总和编辑，使之成为反映调查对象总体情况 的系统、完整、集中、简明的材料。 4.将已经整理好的资料进行统计计算，有系统地制成各种计算表、统 计表、统 计图，对各项资料中的数据和事实进行比较分析，得出能反应学生具体需求的各种数据。 （三）资料的分析方法: 1.遵循针对性、完整性、客观性、动态性的原则，对收集到的资料进行可靠性和代表性的分析。 2.采用定性分析和定量分析相结合的方法，对收集到的资料进行全面的的分析，使其更准确的反应被调查者的各种情况。 （四）估计时间进度安排： 1.研究的人员组成： 徐敏、刘洋、赵晓婷、孙菡婧、诸葛祥群、刘文文、卞海静、郑荣升 2.研究的时间进度安排： 主要研究阶段 完成时间 主要研究内容 准备阶段 2014.11.10 1、查阅收集相关文献资料；2、拟定详细研究计划；3、召开课题组会议讨论课题具体方案；4、设计问